Rozvoj HbbTV jako nástroj marketingové komunikace komerčních televizí

Hnilička, Lukáš

Rozvoj HbbTV jako nástroj marketingové komunikace komerčních televizí

DSpace Repository

Language: English čeština

Rozvoj HbbTV jako nástroj marketingové komunikace komerčních televizí

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Hnilička, Lukáš
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:38Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:38Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45710
dc.description.abstract	Cílem této práce je zhodnotit aktuální situaci HbbTV jako nového média typu. Určit jeho pozici v marketingovém mixu a zhodnotit jako nástroj výkonnostního marketingu. Popsat vztah vůči ostatním média typům a jeho konkurence schopnost. Práce by měla zodpovědět otázku, zda je právě HbbTV (internet v televizi) nástrojem televizních stanic pro zvýšení on-line investice na úkor duopolu Google - Facebook. Hlavním cílem je pomocí vlastního kvali-tativního výzkumů zodpovědět klíčové otázky: zda-li je HbbTV nástroj navýšení televizních investic z rozpočtů online médií a zda je odpovědí, nebo synergií pro televizní vysílatele oproti sociálním sítím.
dc.format	104s. (131 932 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	masová média	cs
dc.subject	hybrid	cs
dc.subject	internet	cs
dc.subject	televize	cs
dc.subject	červené tlačítko	cs
dc.subject	hbbtv	cs
dc.subject	smart tv	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	distribuce	cs
dc.subject	hbbtv	cs
dc.subject	google	cs
dc.subject	facebook	cs
dc.subject	dvb	cs
dc.subject	iptv	cs
dc.subject	mass media	en
dc.subject	hybrid	en
dc.subject	internet	en
dc.subject	televison	en
dc.subject	red button	en
dc.subject	hbbtv	en
dc.subject	smart tv	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.subject	distri-bution	en
dc.subject	hbbtv	en
dc.subject	google	en
dc.subject	facebook	en
dc.subject	dvb	en
dc.subject	iptv	en
dc.title	Rozvoj HbbTV jako nástroj marketingové komunikace komerčních televizí
dc.title.alternative	Development of HbbTV Platform as an Instrument for Commercial TV's Marketing Communication
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2019-05-23
dc.description.abstract-translated	Goal of this thesis is to evaluate HbbTV technology current position as it stands as new me-dium-type. Then, define its current position in the marketing mix and evaluate it as a perfor-mance marketing tool. Last, describe the relation between HbbTV and other media and its competitiveness. This paper shall answer the question, whether HbbTV (internet in TV) is a tool for TV broadcasters in order to increase online investments at the expense of Google - Facebook duopoly. Based on author's own qualitative research, the major goal is to answer critical hypothesis: whether HbbTV is a tool for increasing television investment from online online media budgets and whether HbbTV stands as an answer or synergy for TV bro-adcasters in comparison to the social networks.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53463
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2019-04-18

Files in this item

Files	Size	Format	View	Description
hnilička_2019_dp.pdf	6.128Mb	PDF	View/Open
hnilička_2019_dp.zip	180.8Mb	application/zip	View/Open	None
hnilička_2019_op.doc	191Kb	Unknown	View/Open	None
hnilička_2019_vp.doc	152Kb	Unknown	View/Open	None