Značka a archetyp ve spojení s českými sportovci

Kratochvíl, Jiří

Značka a archetyp ve spojení s českými sportovci

DSpace Repository

Language: English čeština

Značka a archetyp ve spojení s českými sportovci

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Kratochvíl, Jiří
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:18Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:18Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42561
dc.description.abstract	Předmětem bakalářské práce je analyzovat sport a osobnosti vybraných sportovců na základě archetypálního významu ve spojení se značkami. Obsah práce je rozdělen do teoretické části a praktické části. Teorie je úvodem do tématu o značkách, archetypech, celebrity marketingu a sportovního marketingu. Praktická část mapuje aktuální situaci a analyzuje kampaně s vybranými sportovci. Poté je proveden kvantitativní výzkum, jenž zjišťuje pozici sportu ve společnosti a pozici sportovců v reklamě. Výsledky výzkumu slouží k přiřazení archetypu ke každému vybranému sportovci. V závěru práce je na základě všech získaných informací uvedeno možné doporučení k marketingové využitelnosti sportovce.
dc.format	104 s. (172 552 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	archetyp	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	celebrity marketing	cs
dc.subject	sportovní marketing	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	archetype	en
dc.subject	brandbuilding	en
dc.subject	celebrity marketing	en
dc.subject	sport marketing	en
dc.title	Značka a archetyp ve spojení s českými sportovci
dc.title.alternative	Brand and Archetype in Conjunction with Czech Athletes
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Stránský, Michal
dc.date.accepted	2018-05-22
dc.description.abstract-translated	The subject of bachelor thesis is based on analyzing sport and personalities of selected athletes by archetypes in conjuction with brands. Content of thesis is divided into theoretical part and practical part. Theory is introduction to a topic about brands, archetypes, celebrity marketing and sport marketing. Practical part shows current situation and analyzes commercial campaigns with selected athletes. Then field research is executed, which finds out a position of the sport in society and position of athletes in advertisement. The research results are used to assign an archetype to an athlete. At the end of the work, possible recommendations to a marketing usability of an athlete are given.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50500
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2018-04-26