Marketingová komunikace společnosti XY

Schmidt, Vilém

Marketingová komunikace společnosti XY

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace společnosti XY

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Schmidt, Vilém
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:15Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:15Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42487
dc.description.abstract	Diplomová práce se věnuje návrhu komunikační kampaně s cílem zvýšení prodeje nového produktu. Teoretická část práce definuje marketing obecně. Zabývá objasněním marketingu ve farma-cii a jeho specifik. Popisuje marketingový a komunikační mix ve farmacii, marketingovému výzkumu a jednotlivým metodám, které budou následně využity v práci. Praktická část této práce popisuje farmaceutickou společnost včetně jejího nového produktu a použitého marketingového mixu. Další část praktické části se věnuje analýze konkurence a pozice produktu na trhu pomocí výzkumu. Projektová část obsahuje návrh komunikačního kampaně včetně časového harmonogramu, rozpočtu a vymezení způsobu měření efektivity kampaně.
dc.format	135 s. (107 368)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Farmaceutický marketing	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový průzkum	cs
dc.subject	farmaceutický produkt	cs
dc.subject	Pharmaceutical marketing	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	pharmaceutical product	en
dc.title	Marketingová komunikace společnosti XY
dc.title.alternative	Marketing Communication of the Company XY
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kovářová Skřičková, Kristýna
dc.date.accepted	2018-05-24
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with the design of a communication campaign aimed at increasing the sales of the new product. The theoretical part defines marketing in general. It deals with the clarification of market-ing in pharmacy and its specifics. It describes the marketing and communication mix in pharmacies, marketing research and individual methods, which will then be used at work. The practical part of this work describes the pharmaceutical company including its new product and the used marketing mix. Another part of the practical part deals with the anal-ysis of competition and market position of the product through research. The project part contains a proposed communication campaign, including a schedule, bud-get and a definition of how to measure the effectiveness of the campaign.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50387
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2018-04-20