Komunikační strategie společnosti ADM pro americký trh

Davidová, Barbora

Komunikační strategie společnosti ADM pro americký trh

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie společnosti ADM pro americký trh

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Davidová, Barbora
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:12Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:12Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42418
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá tématem komunikační strategie pro vstup na americký dentální trh. Cílem práce je poskytnout návrh a taktické kroky k dosažení efektivní komunikační strategie pro českou firmu ADM a.s. věnující se vývoji dentálních vláknových kompozitů. Návrh je založen na výsledcích kvantitativního a kvalitativního výzkumu provedených mezi americkými zubaři. Součástí práce je zjistit jejich povědomí o vláknových kompozitech, nákupní chování a komunikační kanály, které využívají k vyhledávání informací. Z výsledků vyplývá nízké povědomí o vláknových kompozitech. Potenciál pro navržení komunikační strategie lze spatřit v online marketingových aktivitách. Návrh komunikační strategie zahrnuje prakticky aplikovatelné taktické kroky doplněné o konkrétní příklady. Navržená komunikační strategie pomůže firmě ADM a.s. s budováním povědomí o značce a k dosažení cílů stanovených pro americký trh.
dc.format	131 s. (33 487 znaků)
dc.language.iso	en
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	vláknové kompozity	cs
dc.subject	minimálně invazivní stomatologie	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	americký dentální trh	cs
dc.subject	key opinion leader	cs
dc.subject	content marketing	cs
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	fiber reinforced composites	en
dc.subject	FRCs	en
dc.subject	minimally invasive industry	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	US dental market	en
dc.subject	key opinion leader	en
dc.subject	content marketing	en
dc.title	Komunikační strategie společnosti ADM pro americký trh
dc.title.alternative	Communication Strategy of ADM Company for US Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Štarchoň, Peter
dc.date.accepted	2018-05-21
dc.description.abstract-translated	This Master's thesis deals with the topic of communication strategy for entering US dental market. The aim of the thesis is to provide suggestions of tactical steps for efficiently working communication strategy for Czech based company ADM a.s. developing dental fiber reinforced composites (FRCs). Proposal is based on results from quantitative and qualitative research conducted among US dental professionals. The research examines their awareness of FRCs, buying behavior and communication channels they consume. The results show low awareness of FRC products. Potential for communication strategy has been found in online marketing activities. Proposal of communication strategy contains practically applicable tactics with particular examples. It should help ADM a.s. to build brand awareness and achieve desired goals on the US dental market.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50280
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2018-04-20