Obal jako nástroj marketingové komunikace

Karlík, Jan

Obal jako nástroj marketingové komunikace

DSpace Repository

Language: English čeština

Obal jako nástroj marketingové komunikace

dc.contributor.advisor	Vysekalová, Jitka
dc.contributor.author	Karlík, Jan
dc.date.accessioned	2017-07-03T09:16:05Z
dc.date.available	2017-07-03T09:16:05Z
dc.date.issued	2017-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/41352
dc.description.abstract	Téma mé diplomové práce je zaměřeno na obal. Obal je jedním ze základních prvků, které ovlivňují nákupní rozhodování spotřebitele. Teoretická část obsahuje literární rešerši oblastí jako marketingový mix a pozice obalu v něm, funkce obalu, vliv obalu na spotřebitele. Praktická část analyzuje společnost Amylon, a.s. a trh s pudingy využitím Porterova konkurenčního modelu a SWOT analýzy. Součástí je i kvantitativní marketingový průzkum se zaměřením na vnímání obalu spotřebiteli. Projektová část se soustředí na návrh nového sekundárního obalu pudingů Amylon a jeho ověření pomocí eye-tracking testu.
dc.format	88 s. (124 180 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	obal	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	nákupní rozhodnutí	cs
dc.subject	Porterův pětifaktorový model konkurenčních sil	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	eye-tracking	cs
dc.subject	packaging	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	consumer decision	en
dc.subject	Porter´s five forces analysis	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	eye-tracking	en
dc.title	Obal jako nástroj marketingové komunikace
dc.title.alternative	Packaging as Marketing Communication Tool
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2017-05-25
dc.description.abstract-translated	The topic of The Diploma Theses is focused on the packaging. The packaging is one of the basic things that occurs on consumer´s buying decision. The theoretical part contains a literature review in areas such as marketing mix and position of the package in marketing mix, functions of the packaging, packaging influence on consumers. The practical part is analyzing Amylon company and market with pudings. It uses Porter´s five forces analysis and SWOT analysis. Next part is also quantitative marketing research that is focused on perception of packaging by consumers. The goal of this project is to create new suggestion for secondary packaging of pudings. This suggestion is checked by eye tracking test.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	47491
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2017-04-19