Projekt marketingové strategie pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy Dvořák autoservis

Rybnikář, Lukáš

Projekt marketingové strategie pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy Dvořák autoservis

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt marketingové strategie pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy Dvořák autoservis

dc.contributor.advisor	Vaněk, Jiří
dc.contributor.author	Rybnikář, Lukáš
dc.date.accessioned	2017-07-03T09:13:54Z
dc.date.available	2017-07-03T09:13:54Z
dc.date.issued	2016-12-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/40223
dc.description.abstract	Cílem diplomové práce je vytvoření nové marketingové strategie firmy Dvořák autoservis. Diplomová práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část se věnuje strategickému marketingu, situačním analýzám, sběru a vyhodnocení dat a marketingovému mixu služeb. Analytická část se zabývá představením firmy Dvořák autoservis, současnou úrovní marketingového mixu služeb, definováním konkurence a analyzováním trhu. Projektová část se zabývá definováním nových cílových skupin zákazníků, novou marketingovou strategií firmy a marketingovou kampaní s cílem zvýšit konkurenceschopnost firmy Dvořák autoservis. Marketingová kampaň je podrobena nákladové, časové a rizikové analýze.
dc.format	128 s. (204 623 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Strategický marketing	cs
dc.subject	strategie	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	IFE matice	cs
dc.subject	EFE matice	cs
dc.subject	PESTLE analýza	cs
dc.subject	SPACE analýza	cs
dc.subject	benchmarking	cs
dc.subject	marketingový mix služeb	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	Strategic marketing	en
dc.subject	strategy	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	IFE matrix	en
dc.subject	EFE matrix	en
dc.subject	PESTLE analysis	en
dc.subject	SPACE analysis	en
dc.subject	benchmarking	en
dc.subject	marketing mix of services	en
dc.subject	communication mix	en
dc.title	Projekt marketingové strategie pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy Dvořák autoservis
dc.title.alternative	The Project of Marketing Strategy to Increase the Competitiveness in Company Dvořák Autoservis
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kejnarová, Hana
dc.date.accepted	2017-05-30
dc.description.abstract-translated	The aim of this master´s thesis is to create a new marketing strategy for company Dvořák autoservis. The master´s thesis is divided into three parts. The teoretical part focuses on strategic marketing, situational analysis, data collection and analysis and marketing mix of services. The analytical part deals with the introduction of the company Dvořák autoservis, the current level of marketing mix of services, defining competition and analyzing the market. Project part deals with defining new target groups, new marketing strategy and marketing campaign in order to increase the competitiveness of the company Dvořák autoservis. The marketing campaign is subject to cost, time and risk analysis.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	45767
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2017-04-18