Nákupní chování čtenářů generace Y a jejich vztah ke značce CooBoo

Pecáková, Tereza

Nákupní chování čtenářů generace Y a jejich vztah ke značce CooBoo

DSpace Repository

Language: English čeština

Nákupní chování čtenářů generace Y a jejich vztah ke značce CooBoo

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Pecáková, Tereza
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:10Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:10Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39118
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce pojednává o nákupním chování čtenářů generace Y. Zjišťuje, co je pro ně důležité v rámci rozhodovacího procesu u koupě knihy a čím se nechají ovlivnit. Dále pak zda je pro ně značka nakladatelství CooBoo známá, a jaký k ní mají vztah. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části je definována základní terminologie týkající se generace Y, nákupního chování a sociálních médií. Praktická část využívá profesních zkušeností autorky s knižním trhem a především vyhodnocuje výsledky kvalitativního a kvantitativního výzkumu, který cílil na generaci Y a jejich nákupní návyky, pokud jde o knihy.
dc.format	64
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	generace Y	cs
dc.subject	knihy	cs
dc.subject	knihkupectví	cs
dc.subject	čtení	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	online komunikace	cs
dc.subject	sociální média	cs
dc.subject	lovebrand	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	Generation Y	en
dc.subject	Books	en
dc.subject	Bookstores	en
dc.subject	Reading	en
dc.subject	Shopping behavior	en
dc.subject	Online Communication	en
dc.subject	Social media	en
dc.subject	Lovebrand	en
dc.subject	Brand	en
dc.title	Nákupní chování čtenářů generace Y a jejich vztah ke značce CooBoo
dc.title.alternative	The Buying Behavior of Readers Generation Y and their Relationship to the Brand CooBoo
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2016-05-19
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis describes the shopping behavior of the Generation Y, analyzing the main factors and influences involved in the decision process. One of the most important questions is whether they are familiar with the CooBoo brand and what it means to them. The thesis consists of two parts theoretical and applied. The theoretical part defines the main terminology relating to the Generation Y, shopping behavior and social media. The practical part uses the author's professional experience with the book market and interprets the results of a qualitative and quantitative research aimed at the Generation Y and their shopping behavior when buying books.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44392
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2016-04-28