Claude Hopkins - David Ogilvy: Co mohou jejich názory říci současné reklamě?

Krupil, Roman

Claude Hopkins - David Ogilvy: Co mohou jejich názory říci současné reklamě?

DSpace Repository

Language: English čeština

Claude Hopkins - David Ogilvy: Co mohou jejich názory říci současné reklamě?

dc.contributor.advisor	Křížek, Zdeněk
dc.contributor.author	Krupil, Roman
dc.date.accessioned	2016-06-06T08:30:23Z
dc.date.available	2016-06-06T08:30:23Z
dc.date.issued	2005-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/35435
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá dílem a odkazem Clauda Hopkinse a Davida Ogilvyho, dvou nejvýše hodnocených, legendárních reklamních tvůrců v historii tohoto oboru. Autor se orientoval především na popis a analýzu povahy jejich zkušeností a pravidel, která tvoří praktický odkaz dalším generacím reklamních pracovníků. Stěžejním cílem práce je zodpovědět co možná nejobjektivněji otázku, co mohou názory těchto dvou velikánů svého oboru, kteří stáli v čele dvou generací reklamního průmyslu, říci současné reklamě, potažmo současné generaci reklamních tvůrců. Autor se pokusil vyhodnotit, nakolik jsou pravidla a zásady, stanovené Hopkinsem a Ogilvym, platná pro současnou tvorbu a zda-li reklamní obor jako celek stojí na relativně stálé platformě a mění se pouze podoba a charakter médií, nebo je-li reklama jako taková plně záležitostí módních trendů.
dc.format	65 s., 1 s. obr. příloh.
dc.format.extent	409807
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Agentura	cs
dc.subject	BBDO	cs
dc.subject	Benetton	cs
dc.subject	Bernbach	cs
dc.subject	Burnett	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	copywrite	cs
dc.subject	distribuce	cs
dc.subject	fotografie	cs
dc.subject	Hopkins	cs
dc.subject	kanál	cs
dc.subject	klient	cs
dc.subject	kresba	cs
dc.subject	Lasker	cs
dc.subject	layout	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	metoda	cs
dc.subject	móda	cs
dc.subject	odkaz	cs
dc.subject	Ogilvy	cs
dc.subject	pravidlo	cs
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	propagace	cs
dc.subject	příjemce	cs
dc.subject	recipient	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	reklamní médium	cs
dc.subject	Resor	cs
dc.subject	rozhlas	cs
dc.subject	Rubicam	cs
dc.subject	servis	cs
dc.subject	služba	cs
dc.subject	sociální	cs
dc.subject	společnost	cs
dc.subject	spotřebitel	cs
dc.subject	strategie	cs
dc.subject	textař	cs
dc.subject	titulek	cs
dc.subject	Toscani	cs
dc.subject	trend	cs
dc.subject	tvorba	cs
dc.subject	tvůrce	cs
dc.subject	vývoj	cs
dc.subject	zadavatel	cs
dc.subject	zákazník	cs
dc.subject	zásada	cs
dc.subject	Advertisement	en
dc.subject	advertising medium	en
dc.subject	agency	en
dc.subject	BBDO	en
dc.subject	Benetton	en
dc.subject	Bernbach	en
dc.subject	Burnett	en
dc.subject	channel	en
dc.subject	client	en
dc.subject	consumer	en
dc.subject	copy	en
dc.subject	copywriter	en
dc.subject	creativity	en
dc.subject	creator	en
dc.subject	customer	en
dc.subject	development	en
dc.subject	photography	en
dc.subject	headline	en
dc.subject	Hopkins	en
dc.subject	legacy	en
dc.subject	Lasker	en
dc.subject	layout	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	Ogilvy	en
dc.subject	picture	en
dc.subject	placement	en
dc.subject	principe	en
dc.subject	product	en
dc.subject	publicity	en
dc.subject	radio	en
dc.subject	Rasor	en
dc.subject	recipient	en
dc.subject	Rubicam	en
dc.subject	rule	en
dc.subject	service	en
dc.subject	social	en
dc.subject	society	en
dc.subject	strategy	en
dc.subject	style	en
dc.subject	target group	en
dc.subject	Toscani	en
dc.subject	trend	en
dc.title	Claude Hopkins - David Ogilvy: Co mohou jejich názory říci současné reklamě?
dc.title.alternative	Claude Hopkins - David Ogilvy: What can their opinions tell to contemporary advertisement?
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Létalová, Petra
dc.date.accepted	2005-05-24
dc.description.abstract-translated	This bachelor’s thesis deals with the works of Claude Hopkins and David Ogilvy, two of the best, legendary copywriters in the advertising history. The author takes bearings at describing and analysis their experiences and rules, which create a practical legacy for future generations of advertising makers. The head destination of this thesis is finding of an objective answer to a question, what can Hopkins’s and Ogilvy’s opinions teach contemporary managers and creators. The author rated acceptance of Hopkins’s and Ogilvy’s legacy for contemporary advertising production as a whole and decided, whether it stands still on an unchanging platform with changes only in character and forms of advertising mediums, or whether advertisement as a whole develops at a basis of social trends and styles.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	534
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2005-05-03