Vliv nabídkových letáků na nákupní chování seniorů

Krupicová, Hana

Vliv nabídkových letáků na nákupní chování seniorů

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv nabídkových letáků na nákupní chování seniorů

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Krupicová, Hana
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:50:49Z
dc.date.available	2015-07-24T12:50:49Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34543
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá analýzou vlivu nabídkových letáků na nákupní chování spotře-bitele se zaměřením na cílovou skupinu ve věku 50 let a více. Teoretická část stanoví teoretická východiska nákupního chování spotřebitele a analyzuje nabídkový leták jako nástroj komunikace. Poslední část se věnuje populaci seniorů jako rostoucímu segmentu spotřebitele. Praktickou část prezentuje výzkum vlivu nabídkových letáků na nákupní chování spotřebi-telů 50+ žijících v malém a velkém městě, porovnání a analyzování případných rozdílů mezi jejich nákupním chováním. Následuje porovnání výsledků výzkumu realizovaného ve velkém městě s odstupem jednoho roku, hledání případných změn v nákupním chování seniorů. V závěru jsou analyzována data získaná kvantitativním výzkumem prostřednictvím osobního dotazování v prodejnách společnosti Kaufland, jsou vyvozeny závěry a doporučení.
dc.format	68 s. (88 200 znaků)
dc.format.extent	1667531
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	spotřebitel	cs
dc.subject	zákazník	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	"černá skříňka"	cs
dc.subject	nabídkový leták	cs
dc.subject	senior	cs
dc.subject	demografie	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	segmentace	cs
dc.subject	spotřebitel vyššího věku	cs
dc.subject	consumer	en
dc.subject	customer	en
dc.subject	shopping behavior	en
dc.subject	"black box"	en
dc.subject	advertising leaflets	en
dc.subject	pensioner	en
dc.subject	demographics	en
dc.subject	communications	en
dc.subject	segmentation	en
dc.subject	older consumer	en
dc.title	Vliv nabídkových letáků na nákupní chování seniorů
dc.title.alternative	The Influence of Offering Leaflets to Senior´s Shopping Behavior
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2015-05-20
dc.description.abstract-translated	The thesis analyzes the impact of advertising leaflets on shopping behavior of consumer focusing on the target group of consumers aged fifty years and over. The theoretical part lays down basic principles connected with shopping behavior of customer, analyzes adver-tising leaflets as a medium of communication and describes forms of advertising leaflets. The last theoretical part deals with the elderly population, which represents growing seg-ment of consumers The practical part presents research on the influence of advertising leaflets on shopping behavior of consumers living in the small and large cities who are fifty years old and older. This research focuses on comparison and analysis of differences between their shopping behavior. The introduction of the research is then followed by a comparison of the results of research made at the beginning and at the end of one year and by a description of the changes in shopping behavior of older people. The final segment of practical part provides analysis of data obtained from the quantitative research, based on personal interviews in Kaufland, conclusion and recommendations.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40767
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2015-04-30