Marketingová komunikace farmaceutické společnosti

Grygarová Zenzingerová, Jana

Marketingová komunikace farmaceutické společnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace farmaceutické společnosti

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Grygarová Zenzingerová, Jana
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:26:17Z
dc.date.available	2015-07-24T12:26:17Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/31056
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace léčiva na předpis. Teoretická část zpracovává obecné poznatky z oboru farmaceutického marketingu, se zaměřením na jeho specifické rysy. Praktická část obsahuje popis farmaceutické firmy a marketingový mix konkrétního léčiva s důrazem na rozbor marketingové komunikace, použité v kampani při vstupu léčiva na český trh. Na základě výstupů realizovaného marketingového průzkumu je provedeno vyhodnocení efektivity této kampaně. Projektová část poznatky získané v teoretické i praktické části práce využívá k návrhu úprav komunikace léčiva pro další hodnocené období.
dc.format	82 s. ( 115 418 znaků)
dc.format.extent	3205791
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Farmaceutický marketing	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový průzkum	cs
dc.subject	léčivo	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	Pharmaceutical marketing	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	pharmaceutical product	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.title	Marketingová komunikace farmaceutické společnosti
dc.title.alternative	The Marketing Communication of a Pharmaceutical Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Harantová, Lenka
dc.date.accepted	2015-05-21
dc.description.abstract-translated	This thesis studies marketing of prescribed pharmaceuticals product. The theoretical part sums up general findings from the field of pharmaceutical marketing, focusing o it's specific features. The practical part describes a pharmaceutical company, as well as a marketing mix for a specific pharmaceutical product, putting emphasis on the analysis of marketing communication used in launching the said pharmaceutical product in the Czech market. Effectivity of this marketing communication is evaluated, using marketing research results. The project part of the thesis puts together the findings from both theoretical and practical parts and uses them to propose changes in marketing communication for the said pharmaceutical product, to be used in upcoming evaluated period.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	41064
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2015-04-22

Files in this item

Files	Size	Format	View	Description
grygarová zenzingerová_2015_dp.pdf	3.057Mb	PDF	View/Open	None
grygarová zenzingerová_2015_op.doc	150Kb	Unknown	View/Open	None
grygarová zenzingerová_2015_vp.doc	150Kb	Unknown	View/Open	None