Využívání marketingového výzkumu firmami v České republice

Rozsíval, Filip

Využívání marketingového výzkumu firmami v České republice

DSpace Repository

Language: English čeština

Využívání marketingového výzkumu firmami v České republice

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Rozsíval, Filip
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:08Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:08Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30424
dc.description.abstract	Cílem práce je zmapovat využívání marketingového výzkumu firmami v České republice a na základě získaných informací vymezit cílové skupiny pro nabídku agenturního výzkumu. Práce je strukturovaná do tří částí. Teoretická část se věnuje specifikům B2B trhů a B2B marketingu, dále se soustředí na oblast marketingového výzkumu, marketingový a komu-nikační mix B2B služeb a problematiku segmentace, zacílení a positioningu. Praktická část se věnuje se analýze prostředí, konkurence a marketingového a komunikačního mixu vý-zkumné agentury X a analýze dat z výzkumu zaměřeného na využívání marketingového výzkumu firmami v České republice. Projektová část syntetizuje poznatky z provedených analýz s výsledky průzkumu a na jejich základě předkládá doporučení k dílčím úpravám marketingového a komunikačního mixu společnosti X a návrhy projektů k realizaci
dc.format	146 s. (212 553 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	B2B marketing	cs
dc.subject	marketing služeb	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	cílové skupiny	cs
dc.subject	positioning	cs
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	B2B marketing	en
dc.subject	services marketing	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	target groups	en
dc.subject	positioning	en
dc.title	Využívání marketingového výzkumu firmami v České republice
dc.title.alternative	Use of Marketing Research by Business Companies in the Czech Republic
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Soukalová, Radomila
dc.date.accepted	2014-05-22
dc.description.abstract-translated	The aim of the thesis is to describe the employment of marketing research by business en-terprises in the Czech Republic and to identify target groups for the offer of agency re-search. The thesis is divided into three parts. The theoretical part deals with the specifics of B2B markets, B2B marketing, marketing research, marketing and communication mix, B2B services and the segmentation, targeting and positioning issues. The practical part is fo-cused on the analysis of the environment, competition, and marketing and communication mix of the X agency and survey focused on the employment of marketing research agen-cies in the Czech Republic. The project part synthesizes findings from the analyses and proposes the recommendations for marketing and communication mix of the X agency.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	36835
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2014-04-18