Projekt uvedení nového druhu piva na trh

Dočekalová, Tereza

Projekt uvedení nového druhu piva na trh

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt uvedení nového druhu piva na trh

dc.contributor.advisor	Kozák, Vratislav
dc.contributor.author	Dočekalová, Tereza
dc.date.accessioned	2015-03-08T20:56:15Z
dc.date.available	2015-03-08T20:56:15Z
dc.date.issued	2014-02-22
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/28153
dc.description.abstract	Práce pojednává o projektu uvedení nového druhu piva na trh Pivovarem Jihlava. V teoretické části je na základě informací z odborné literatury popsána problematika nového výrobku, procesu vývoje nového výrobku, životního cyklu výrobku a jednotlivých nástrojů marketingové komunikace, které uvedení nového výrobku doprovází. Praktická část vyhodnocuje situaci Pivovaru Jihlava a situaci na trhu ochucených piv. Tyto dvě situace následně dává do kontextu s výsledkem dotazníkového šetření, který vyhodnocuje možnost uplatnění ochuceného piva v regionu. Získané poznatky z teoretické a dosavadní praktické části vytvářejí následně podklad pro projekt uvedení nového druhu piva na trh. Důraz v projektu je kladen na marketingovou komunikaci a její harmonizaci s ostatními částmi marketingového mixu. V konečné fázi je projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
dc.format	112 s., 6 s. (163 898 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	uvedení výrobku	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	public relations	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	komunikační plán	cs
dc.subject	product launch	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	public relations	en
dc.subject	sales promotion	en
dc.subject	communication plan	en
dc.title	Projekt uvedení nového druhu piva na trh
dc.title.alternative	Project on Launching a New Type of Beer on the Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Škrdlantová, Marie
dc.date.accepted	2014-05-23
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the project of the launch of a new beer kind on the market by "Pivovar Jihlava". In the theoretical part, based on information from the professional literature there is described the issue of a new product, process of new product development, product life cycle and the various tools of marketing communication that accompany the launch of a new product. The practical part assesses the situation of "Pivovar Jihlava" and the situation on the market with flavoured beers. The thesis then puts these two situations in the context with the result of the questionnaire survey, which evaluates the possibility of the flavoured beer to be proven successful in the region. The knowledge gained from the theoretical part and from the up to now practical part creates then the basis for the project of the launch of a new beer kind on the market. In the project there is put an emphasis on marketing communication and its harmonization with other parts of the marketing mix. In the final phase, the project is subjected to the time, cost and risk analysis.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing, Specialization: Design Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	33636
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2014-05-02