Návrh event-marketingové akce

Abstract

Bakalářská práce pojednává o event marketingu jako o komunikačním nástroji nesoucím emoce a doprovodné zážitky. Teoretická část se zabývá emocemi a emocionálním působením, základní typologií event marketingových aktivit a zařazením tohoto nástroje do komunikačního mixu. V praktické části je nastíněna situační analýza společnosti Samohýl Motor Zlín a.s., z níž vychází projektová část práce, která se zabývá návrhem event marketingové akce na zlepšení komunikace specifické řady vozů Škoda.