Identifikace cílových skupin pro komunikaci internetového portálu 60+

Kučerová, Jana

Identifikace cílových skupin pro komunikaci internetového portálu 60+

DSpace Repository

Language: English čeština

Identifikace cílových skupin pro komunikaci internetového portálu 60+

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Kučerová, Jana
dc.date.accessioned	2013-10-10T17:26:23Z
dc.date.available	2013-10-10T17:26:23Z
dc.date.issued	2012-10-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/23580
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá identifikací segmentů a vytvořením jejich profilů u populace nad 35 let. Záměrem je výběr cílových skupin pro nový internetový portál zaměřený na seniory starší 60 let. Analýza je provedena na základě kvantitativního průzkumu - dotazníkového šetření, diferencovaně mezi samotnými potenciálními uživateli nového portálu a mezi jejich dětmi. Dotazování je zaměřeno na prozkoumání potřeby získávat informace prostřednictvím internetu, preferenci médií, odhalení hodnotových a zájmových oblastí. Zjištěné zájmové oblasti jsou porovnány s obsahovou analýzou stávajících portálů pro seniory. Na základě získaných informací jsou vybrány cílové skupiny pro komunikaci nového internetového portálu a doporučena strategie targetingu a positioningu. Dále jsou dopo-ručena vhodná média pro komunikaci a obsahové okruhy portálu 60+.	cs
dc.format	71 s. (96 327 znaků)	cs
dc.format.extent	3492851 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	senior	cs
dc.subject	internetový portál	cs
dc.subject	cílený marketing	cs
dc.subject	segmentace	cs
dc.subject	profily segmentů	cs
dc.subject	segmentační výzkum	cs
dc.subject	targeting	cs
dc.subject	positioning	cs
dc.subject	senior	en
dc.subject	internet portal	en
dc.subject	targeted marketing	en
dc.subject	segmentation	en
dc.subject	profiles of segments	en
dc.subject	segmentation research	en
dc.subject	targeting	en
dc.subject	positioning	en
dc.title	Identifikace cílových skupin pro komunikaci internetového portálu 60+	cs
dc.title.alternative	Identification of Target Groups for the Communication of the 60+ Web Portal	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Banyar, Milan
dc.date.accepted	2013-05-23
dc.description.abstract-translated	This diploma work deals with the identification of segments and creating their profiles in the population over 35 years old. The aim is to select target groups for new internet portal intent on seniors over 60 years. The analysis is performed based on a quantitative survey - a questionnaire survey differentiated between potential users of the new portal and among their children. Polling is focused on the exploration needs to obtain information through the Internet, media preference, the revelation of values and areas of interest. Identified areas of interest are compared with a content analysis of existing portals for seniors. Based on the information obtained are specific target groups to communicate new Internet portal and recommended strategies targeting, and positioning. The following are recommended to use the media for communication and content areas Portal 60 +.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	32499
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2013-04-19