Marketingová komunikace ve vztahu k segmentu seniorů

Pavlečka, Martin

Marketingová komunikace ve vztahu k segmentu seniorů

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace ve vztahu k segmentu seniorů

dc.contributor.advisor	Křížek, Zdeněk
dc.contributor.author	Pavlečka, Martin
dc.date.accessioned	2013-10-04T07:45:28Z
dc.date.available	2013-10-04T07:45:28Z
dc.date.issued	2011-10-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/19346
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na segment seniorů ve vztahu k marketingovým komunikacím. Sleduje segmentační principy a formy. Definuje specifika segmentu v důsledku věku cílové skupiny a demografických změn společnosti. Zabývá se vztahem spotřebitelského chování a reklamy. Na základě analýzy zkoumá komerční komunikaci pro starší zákazníky z hlediska formy a struktury. Pomocí provedeného výzkumu má cíl stanovit, jaké jsou základní faktory pro přijetí komerční komunikace. Projektová část je zaměřena na současnou situaci na trhu nákupního centra a navrhuje koncepci marketingové komunikace určené pro cílovou skupinu seniorů.	cs
dc.format	93	cs
dc.format.extent	16543848 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	segmentace	cs
dc.subject	cílený marketing	cs
dc.subject	demografie	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	média	cs
dc.subject	senior	cs
dc.subject	segmentation	en
dc.subject	targeted marketing	en
dc.subject	demographics	en
dc.subject	target audience	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	media	en
dc.subject	senior	en
dc.title	Marketingová komunikace ve vztahu k segmentu seniorů	cs
dc.title.alternative	Marketing Communication in Relation to the Segment of Senior Citizens	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2012-05-21
dc.description.abstract-translated	This thesis is focused on the segment of older persons in relation to marketing communica-tions. It monitors principles and forms of segmentation and defines a specific segment of target group due to age and demographic changes in society. It deals with the relationship between consumer behavior and advertising. Based on the analysis examines commercial communication for older customers in terms of form and structure. Based on survey aims to determine what are the basic factors for the adoption of commercial communication. The project part is focused on the current market situation of a shopping center marketing and proposes communication concept for the target group of seniors.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	26287
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2012-04-20