Projekt metodického manuálu marketingové komunikační strategie obuvnických firem s využitím poznatků inovačních metod firmy Baťa

Skybová, Hana

Projekt metodického manuálu marketingové komunikační strategie obuvnických firem s využitím poznatků inovačních metod firmy Baťa

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt metodického manuálu marketingové komunikační strategie obuvnických firem s využitím poznatků inovačních metod firmy Baťa

dc.contributor.advisor	Lešingrová, Romana
dc.contributor.author	Skybová, Hana
dc.date.accessioned	2012-03-10T16:35:53Z
dc.date.available	2012-03-10T16:35:53Z
dc.date.issued	2011-05-02
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/17458
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingového komunikační strategie. Cílem práce je zmapovat a prezentovat průkopnické a inovační marke-tingové komunikační metody firmy Baťa, uplatňované po celém světě ve 30. le-tech minulého století. V návaznosti na tyto poznatky bude vytvořen metodický manuál komunikační strategie pro obuvnické firmy současnosti. Její využitelnost v současné praxi pak bude následně ohodnocena oslovenými firmami. Práce je rozdělena do dvou částí ? teoretické a praktické. Teoretická část zpraco-vává teoretické poznatky marketingového komunikačního mixu. Praktická část představuje firmu Baťa, mapuje a analyzuje jednotlivé prvky a ná-stroje marketingové komunikace tohoto podniku. Na základě těchto výsledků analýzy je vytvořen projekt komunikační strategie, který je následně zhodnocen vybranými obuvnickými firmami současnosti.	cs
dc.format	120 s.	cs
dc.format.extent	1992834 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Pouze v rámci univerzity
dc.subject	Marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	osobní prodej	cs
dc.subject	public relations	cs
dc.subject	Marketing communication	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	adverti-sing	en
dc.subject	promotion	en
dc.subject	direct selling	en
dc.subject	public relations	en
dc.title	Projekt metodického manuálu marketingové komunikační strategie obuvnických firem s využitím poznatků inovačních metod firmy Baťa	cs
dc.title.alternative	Project of methodological manual for a marketing communication strategy of footwear companies with the use of knowledge of innovative methods specific to Baťa company	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Hartman, Radek
dc.date.accepted	2011-06-02
dc.description.abstract-translated	This diploma work deals with the questions of marketing communication strate-gies. The aim is to map and present pioneer and inovative marketing communica-tion methods of the Bata company applied in the 1930?s around the world. These information will be used for creating of methodical manual of a communication strategy for today?s shoe companies. The work is divided into the two parts ? theoretical and practical. The first one describes theory of marketing communication strategy. The practical section analyses integrated Bata communication and promotional system. On the basis of these analyses is made a communication strategy project. Its usability will be then evaluated by some present regional companies.	en
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/175	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.	cs
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	21942
dc.date.assigned	2011-03-28
utb.result.grade	A