Role značkových předmětů na českém trhu - český spotřebitel a značka

Klementová, Kateřina

Role značkových předmětů na českém trhu - český spotřebitel a značka

DSpace Repository

Language: English čeština

Role značkových předmětů na českém trhu - český spotřebitel a značka

dc.contributor.advisor	Vysekalová, Jitka
dc.contributor.author	Klementová, Kateřina
dc.date.accessioned	2012-03-09T12:01:49Z
dc.date.available	2012-03-09T12:01:49Z
dc.date.issued	2011-04-26
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/15695
dc.description.abstract	Cílem diplomové práce je zjistit, co znamenají pro mladé lidi (digitální domorodce) značky. Zda je upřednostňují oproti neznačkovému zboží, jaké je jejich spotřebitelské chování a na základě čeho se při nákupu rozhodují, co je ovlivňuje. Veškeré pojmy související s tímto tématem jsou představeny v teoretické části. Práce dále představuje nová média, zejména sociální sítě. Právě tyto prostředky komunikace jsou dané cílové skupině velmi blízké. Součástí práce je návrh komunikace konkrétní značky při cílení na digitální spotře-bitele s využitím sociálních médií doplněných klasickými prostředky komunikace.	cs
dc.format	96 s.,10 s. príloh	cs
dc.format.extent	21728633 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	spotřebitel	cs
dc.subject	značkové zboží	cs
dc.subject	digitální domorodci	cs
dc.subject	mladí lidé	cs
dc.subject	výzkum	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	preference	cs
dc.subject	image	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	sociální média	cs
dc.subject	Facebook	cs
dc.subject	digitální spotřebitel	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	consumer	en
dc.subject	branded products	en
dc.subject	digital natives	en
dc.subject	young people	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	prefe-rences	en
dc.subject	image	en
dc.subject	social site	en
dc.subject	Facebook	en
dc.subject	digital consumer	en
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.title	Role značkových předmětů na českém trhu - český spotřebitel a značka	cs
dc.title.alternative	Branded Products on a Czech Market-czech Consumer and Brand	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Gregarová, Magda
dc.date.accepted	2011-05-26
dc.description.abstract-translated	The thesis aims to find out what does the term brand (product) mean for young people (di-gital natives). If they prefer a branded product to no-branded, what is their consumer beha-vior like and what affects their buying decision. All terms related to this theme are presen-ted in the theoretical part. The thesis also presents new media, especially social networks. Exactly these means of communication are very close to the target group. The goal of this work is to design a specific brand communications targeting the digital consumer, using social media supplemented with traditional means of communication.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communications Studies	en
dc.identifier.stag	18396
dc.date.assigned	2010-12-01
utb.result.grade	A