Efektivní sponzoring kulturních událostí jako nástroj marketingových komunikací

Rakowská, Lucie

Efektivní sponzoring kulturních událostí jako nástroj marketingových komunikací

DSpace Repository

Language: English čeština

Efektivní sponzoring kulturních událostí jako nástroj marketingových komunikací

dc.contributor.advisor	Horňák, Pavel
dc.contributor.author	Rakowská, Lucie
dc.date.accessioned	2012-03-09T05:10:25Z
dc.date.available	2012-03-09T05:10:25Z
dc.date.issued	2011-04-26
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/15163
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na sponzoring konkrétní kulturní události, a to multižánro-vého festivalu Dokořán. Zjišťuje, nakolik je sponzoring kultury atraktivní pro dárce a jak tyto výsledky využít pro budování lepší pozice v obchodní sféře. Teoretická část definuje pojmy z oblasti neziskového marketingu a marketingových komu-nikací, efektivitou sponzoringu coby komunikačním nástrojem. Metodologie zdůvodňuje volbu konkrétního výzkumu. Praktická část analyzuje dosavadní komunikaci se sponzory festivalu Dokořán, výsledky focus group s návštěvníky festivalu a následně interpretuje poznatky získané z hloubkových rozhovorů se zástupci podniků na téma sponzoring. Projektem je sponzoringová kampaň zaměřena na zviditelnění festivalu mezi sponzory, navázání kontaktů a konečně získání darů pro realizaci. Plán využívá výsledky získaných z výzkumů a je realizován podle potřeb organizátorů.	cs
dc.format	97 s (119 520 znaků bez mezer)	cs
dc.format.extent	2322260 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Sponzoring	cs
dc.subject	neziskový marketing	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	event	cs
dc.subject	hloubkový rozhovor	cs
dc.subject	focus group	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	filantropie	cs
dc.subject	festival Dokořán	cs
dc.subject	sponzoring	en
dc.subject	nonprofit marketing	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	event	en
dc.subject	interview	en
dc.subject	focus group	en
dc.subject	target group	en
dc.subject	filantropy	en
dc.subject	festival Dokořán	en
dc.title	Efektivní sponzoring kulturních událostí jako nástroj marketingových komunikací	cs
dc.title.alternative	Efective Sponzoring of Cultural Event as a Tool of Marketing Communication	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Navrátilová, Svatava
dc.date.accepted	2011-05-25
dc.description.abstract-translated	This thesis is focusing on sponsorships of specific cultural events. multigenre festival Do-kořán. It will assess the ways a cultural sponsorship can attract funds and how these fin-dings can be used to gain better position on the market. Theoretical part will define terms in non-profit marketing and marketing communications as well as effectiveness of sponsorship as a communication tool. Methodology explains reasons to choose specific research. Practical part will analyse communication with sponsors of the Dokoran festival and results of focus groups with festival visitors. Furthermore, findings from in-depth interviews with several companies about sponsoring will be interpreted in this part. The project of this thesis will be a sponsorship campaign aiming at festival promotion among potential sponsors, establishing contacts and subsequently gaining financial help for the festival. The plain is using information and results from the research part and will be applied according to the needs of the festival organisers.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communications Studies	en
dc.identifier.stag	18419
dc.date.assigned	2010-12-01
utb.result.grade	A