Vliv komunikačních nástrojů na spotřebitelské chování seniorů

Divilová, Martina

Vliv komunikačních nástrojů na spotřebitelské chování seniorů

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv komunikačních nástrojů na spotřebitelské chování seniorů

dc.contributor.advisor	Brišová, Hana
dc.contributor.author	Divilová, Martina
dc.date.accessioned	2012-03-09T04:04:17Z
dc.date.available	2012-03-09T04:04:17Z
dc.date.issued	2011-04-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/15053
dc.description.abstract	Bakalářská práce ?Vliv komunikačních nástrojů na spotřebitelské chování seniorů? se zabývá vlivem reklamy, podpory prodeje a direct marketingu na život současných českých seniorů. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část se nejprve věnuje konceptualizaci stáří, dále pak na vymezení pojmů z hlediska komunikačního mixu a marketingového výzkumu. Praktická část vychází z mého kvantitativního výzkumu provedeného na vzorku zlínských seniorů. Zabývá se nákupním chováním seniorů ve Zlínském kraji a vlivem komunikačních nástrojů na jejich rozhodování při nakupování.	cs
dc.format	66 s. (80 374 znaků)	cs
dc.format.extent	1194217 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Stáří	cs
dc.subject	senior	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	direct marketing	cs
dc.subject	kvantitativní výzkum	cs
dc.subject	dotazník	cs
dc.subject	Old age	en
dc.subject	the elderly	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	sales promotion	en
dc.subject	direct marketing	en
dc.subject	quantitative research	en
dc.subject	questionnaire	en
dc.title	Vliv komunikačních nástrojů na spotřebitelské chování seniorů	cs
dc.title.alternative	The Effect of Communication Tools on the Consumer Behavior of the Elderly	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Vorlová, Růžena
dc.date.accepted	2011-05-26
dc.description.abstract-translated	Bachelor thesis ?The Effect of Communication Tools on the Consumer Behavior of the Elderly? reflects how advertising, sales promotion and direct marketing influence the lives of Czech senior citizens. The thesis has two parts. In the theoretical part, the concept of old age is explored and terms are defined in the context of communication mix and marketing research. The practical part presents the findings of my quantitative research conducted on a sample population of Zlín senior citizens. It describes the shopping behavior of the elderly in the Zlín region and studies the effect of communication tools on their shopping decisions.	en
dc.description.department	Vyšší odborná škola ekonomická	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/123	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	21235
dc.date.assigned	2011-02-25
utb.result.grade	B