Komunikační strategie značky illy na trhu B2C v ČR

Dvorská, Jitka

Komunikační strategie značky illy na trhu B2C v ČR

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie značky illy na trhu B2C v ČR

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Dvorská, Jitka
dc.date.accessioned	2010-07-19T11:45:32Z
dc.date.available	2010-07-19T11:45:32Z
dc.date.issued	2010-04-26
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/12698
dc.description.abstract	Diplomová práce na téma "Komunikační strategie značky illy na trhu B2C v ČR", pojed-nává o vedení efektivní komunikační strategie pro konkrétní světovou značku kávy, která je distribuována také v ČR. Teoretická část pojednává o principech IMC a proměnných mar-ketingového mixu, které jsou nutné pro úspěšné plánování a provádění marketingové operace. Součástí teoretické části je také vymezení pojmu značka. Praktická část diplomové práce je postavena na průzkumu znalosti značky u koncového spotřebitele. Projektová část diplomové práce vychází ze zjištění, která vyplývají ze šetření o znalosti značky. Projektem diplomové práce je návrh kompletní komunikační strategie včetně konkrétních návrhů projektů, které by měly sloužit k naplnění stanového cíle - zvýšení povědomí o značce, její pozitivní vnímání cílovou skupinou s následným zvýšením obratu.	cs
dc.format	86 s., 9 s. příloh	cs
dc.format.extent	3370823 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	illy	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	illy	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	product	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.title	Komunikační strategie značky illy na trhu B2C v ČR	cs
dc.title.alternative	Illy brand communication strategy on B2C market in the Czech Rebublic	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Podlešák, Petr
dc.date.accepted	2010-05-26
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis on the topic "Communication strategy of illy brand in B2C market in the Czech Republic" is focused on the implementation of the efficient communication strategy for the specific world coffee brand that is also distributed here in the Czech Re-public. Theoretical part of the thesis covers the key IMC principles and the variables of the marketing mix that are necessary for successful planning and realization of marketing campaigns. This part of the thesis further explains the term "brand". Practical part of the thesis is based on the research of the brand awareness amongst end users. The project part of the diploma thesis was compiled on the basis of the results of the brand awareness re-search. The diploma thesis project is a proposal of a complex communication strategy, including suggestion of particular projects that should facilitate achievement of the goal set - to improve the brand awareness, its positive perception by target group and to assure the subsequent increase of profit.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	13773
dc.date.assigned	2009-12-01
utb.result.grade	C