Projekt zvýšení konkurenceschopnosti obchodního řetězce XY využitím nástrojů marketingového mixu

Ančinec, Vlastislav

Projekt zvýšení konkurenceschopnosti obchodního řetězce XY využitím nástrojů marketingového mixu

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt zvýšení konkurenceschopnosti obchodního řetězce XY využitím nástrojů marketingového mixu

dc.contributor.advisor	Kozák, Vratislav
dc.contributor.author	Ančinec, Vlastislav
dc.date.accessioned	2010-07-16T17:15:14Z
dc.date.available	2010-07-16T17:15:14Z
dc.date.issued	2008-05-05
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/6115
dc.description.abstract	Ve své diplomové práci se zaměřuji na zvýšení konkurenceschopnosti obchodního řetězce XY pomocí nástrojů marketingového mixu. Diplomová práce je rozdělena na dvě části - teoretickou a praktickou. V teoretické části píši obecně o konkurenci, o analýze marketingového prostředí a dále pak o hlavních složkách marketingového mixu. V praktické části se zabývám podrobnou analýzou současného stavu firmy s důrazem na makroprostředí a mikroprostředí, podrobným popisem jednotlivých částí marketingového mixu ve firmě a analýzou konkurenčního prostředí. V praktické části se věnuji vytvoření návrhů týkajících se všech částí marketingového mixu. Hlavní návrhy podrobím rizikové analýze a zhodnotím jejich ekonomickou náročnost.	cs
dc.format	76 s., 5 s. obr. příloh	cs
dc.format.extent	6220835 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Pouze v rámci univerzity
dc.subject	Konkurence	cs
dc.subject	konkurenceschopnost	cs
dc.subject	konkurenční výhoda	cs
dc.subject	konkurenční strategie	cs
dc.subject	Porterova analýza pěti konkurenčních sil	cs
dc.subject	STEP analýza	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	cena	cs
dc.subject	distribuce	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	Competition	en
dc.subject	competitiveness	en
dc.subject	competitive advantage	en
dc.subject	competitive strategy	en
dc.subject	Porter analysis of five competition forces	en
dc.subject	STEP analysis	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	product	en
dc.subject	price	en
dc.subject	distribution	en
dc.subject	communication mix	en
dc.title	Projekt zvýšení konkurenceschopnosti obchodního řetězce XY využitím nástrojů marketingového mixu	cs
dc.title.alternative	Project of competitiveness increasing of retail chain XY by using the tools of a marketing mix	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Michalová, Lucie
dc.date.accepted	2008-06-02
dc.description.abstract-translated	In my Master thesis I write about increasing competitiveness of business chain with marketing mix implements. Master thesis is divided into two parts - theoretical and practical. In theoretical part I write generally about competitive, about analysis marketing environment and about main parts of marketing mix. In practical part I deal with detailed analysis of existing situation with emphasis on macro situation and micro situation, detailed description of each part marketing mix in company and with analysis competitive situation. In practical part I give my attention to creating of proposals refer to all parts of marketing mix. I will suggest risk analysis and I will evaluate economical page to main proposals.	en
dc.description.department	Ústav managementu	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/174	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.	cs
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and management	en
dc.identifier.stag	8398
dc.date.assigned	2008-03-14
utb.result.grade	C