Marketingová komunikace vybraného uměleckého souboru

Abstract

Bakalářská práce popisuje činnost vybraného uměleckého souboru, kterým je Divadelní soubor Hýbl z České Třebové, se zaměřením na jeho marketingové aktivity. V rámci výzkumu byla realizována dvojice šetření formou focus group, kterých se účastnili respondenti z řad potencionálních diváků souboru. Výsledkem je soubor doporučení pro zlepšení komunikace souboru tak, aby průběžně docházelo k udržitelnému rozšiřování jeho divácké základny.