Sponzoring kultúrnych podujatí alkoholovými a tabakovými značkami

Hazuchová, Simona

Sponzoring kultúrnych podujatí alkoholovými a tabakovými značkami

DSpace Repository

Language: English čeština

Sponzoring kultúrnych podujatí alkoholovými a tabakovými značkami

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Hazuchová, Simona
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:40Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58805
dc.description.abstract	Diplomová práca sa zaoberá otázkou, ako verejnosť vníma sponzoring kultúrnych podujatí alkoholovými a tabakovými značkami, a kde sa nachádza hranica medzi marketingovou efektivitou a etickosťou. Cieľom bolo analyzovať postoje rôznych cieľových skupín a navrhnúť model etického sponzoringu. Výskumný problém bol riešený kombináciou kvantitatívneho dotazníkového prieskumu a kvalitatívnych rozhovorov. Zistenia ukázali, že vnímanie sponzoringu ovplyvňuje viacero faktorov - nielen konzumné návyky, ale aj forma prezentácie značky a vnímaná miera zodpovednosti. Výstupom je návrh sponzorského modelu, ktorý ponúka alternatívu k invazívnym formám marketingu a poukazuje na možnosti etickej a udržateľnej komunikácie značiek z regulovaných odvetví.
dc.format	122 s. (208 552 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sponzoring	cs
dc.subject	event sponzoring	cs
dc.subject	etika sponzoringu	cs
dc.subject	alkoholové a tabakové značky	cs
dc.subject	spoločenská zodpovednosť	cs
dc.subject	zážitkový marketing	cs
dc.subject	branding	cs
dc.subject	symboly značky	cs
dc.subject	sponsorship	en
dc.subject	event sponsorship	en
dc.subject	ethics of sponsorship	en
dc.subject	alcohol and tobacco brands	en
dc.subject	corporate social responsibility	en
dc.subject	experiential marketing	en
dc.subject	branding	en
dc.subject	brand symbolism	en
dc.title	Sponzoring kultúrnych podujatí alkoholovými a tabakovými značkami
dc.title.alternative	Sponsorship of Cultural Events by Alcohol and Tobacco Brands
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	This thesis explores how the public perceives the sponsorship of cultural events by alcohol and tobacco brands, and where the line lies between marketing effectiveness and ethical responsibility. The aim was to analyze the attitudes of various target groups and propose a model of ethical sponsorship. The research problem was addressed through a combination of quantitative survey and qualitative interviews. Findings revealed that the perception of sponsorship is influenced by multiple factorsnot only consumer habits but also the form of brand presentation and the perceived level of responsibility. The outcome is a proposed sponsorship model that offers an alternative to invasive marketing strategies and highlights the potential for ethical and sustainable communication by brands from regulated industries.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71686
dc.date.submitted	2025-04-11