Sponzoring kultúrnych podujatí alkoholovými a tabakovými značkami

Abstract

Diplomová práca sa zaoberá otázkou, ako verejnosť vníma sponzoring kultúrnych podujatí alkoholovými a tabakovými značkami, a kde sa nachádza hranica medzi marketingovou efektivitou a etickosťou. Cieľom bolo analyzovať postoje rôznych cieľových skupín a navrhnúť model etického sponzoringu. Výskumný problém bol riešený kombináciou kvantitatívneho dotazníkového prieskumu a kvalitatívnych rozhovorov. Zistenia ukázali, že vnímanie sponzoringu ovplyvňuje viacero faktorov - nielen konzumné návyky, ale aj forma prezentácie značky a vnímaná miera zodpovednosti. Výstupom je návrh sponzorského modelu, ktorý ponúka alternatívu k invazívnym formám marketingu a poukazuje na možnosti etickej a udržateľnej komunikácie značiek z regulovaných odvetví.