Event marketing prostredníctvom sociálnych médií vo vybranej spoločnosti

Skovajsová, Monika

Event marketing prostredníctvom sociálnych médií vo vybranej spoločnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Event marketing prostredníctvom sociálnych médií vo vybranej spoločnosti

dc.contributor.advisor	Vaněk, Miloslav
dc.contributor.author	Skovajsová, Monika
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:53Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:53Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57803
dc.description.abstract	Bakalárska práca sa zaoberá využitím sociálnych médií v rámci event marketingu. Teoretická časť poskytuje prehľad základných pojmov a nástrojov marketingu s bližšou orientáciou na digitálnu komunikáciu, event marketing, jeho integráciu aj jeho stratégiu prostredníctvom sociálnych médií a následne meranie úspešnosti event marketingu na sociálnych médiách. Praktická časť je zameraná na predstavenie spoločnosti AS Trenčín, a.s., na ktorej je praktická časť prevedená, taktiež jej aktívny event marketing pri poriadaní športových a charitatívnych podujatí. Praktická časť taktiež obsahuje PESTLE analýzu vonkajších faktorov klubu a prevedenie dotazníkového šetrenia medzi fanúšikmi pre zistenie preferencií a spokojnosti s komunikáciou na sociálnych médiách. V záverečnej časti prebieha overovanie výskumných hypotéz a následné návrhy a odporúčania.
dc.format	86 s. (126 687 znakov)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	event marketing	cs
dc.subject	sociálne médiá	cs
dc.subject	digitálna komunikácia	cs
dc.subject	AS Trenčín	cs
dc.subject	marketingová stratégia	cs
dc.subject	event marketing	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	digital communication	en
dc.subject	AS Trenčín	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.title	Event marketing prostredníctvom sociálnych médií vo vybranej spoločnosti
dc.title.alternative	Event Marketing via Social Media in the Selected Company
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Vydrová, Janka
dc.date.accepted	2025-06-11
dc.description.abstract-translated	This bachelor's thesis focuses on the use of the social media withing the framework of event marketing. The theoretical section provides an overview of fundamental marketing concepts and tool, with a particular focus on digital communication, event marketing, its integration, strategic use via social media, and the measurement of event marketing success on social platforms. The practical section is dedicated to introducing the company AS Trenčín, a.s., and its active engagement in event marketing through the sports and charitable events. It also includes a PESTLE analysis of the club's external environment and a questionnaire survey conducted among fans to assess their preferences and satisfaction with the club's communication on social media. The final section of the thesis involves the verification of hypotheses and the presentation of proposed improvements and strategic recommendations.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	70227
dc.date.submitted	2025-05-16