Event marketing prostredníctvom sociálnych médií vo vybranej spoločnosti

Abstract

Bakalárska práca sa zaoberá využitím sociálnych médií v rámci event marketingu. Teoretická časť poskytuje prehľad základných pojmov a nástrojov marketingu s bližšou orientáciou na digitálnu komunikáciu, event marketing, jeho integráciu aj jeho stratégiu prostredníctvom sociálnych médií a následne meranie úspešnosti event marketingu na sociálnych médiách. Praktická časť je zameraná na predstavenie spoločnosti AS Trenčín, a.s., na ktorej je praktická časť prevedená, taktiež jej aktívny event marketing pri poriadaní športových a charitatívnych podujatí. Praktická časť taktiež obsahuje PESTLE analýzu vonkajších faktorov klubu a prevedenie dotazníkového šetrenia medzi fanúšikmi pre zistenie preferencií a spokojnosti s komunikáciou na sociálnych médiách. V záverečnej časti prebieha overovanie výskumných hypotéz a následné návrhy a odporúčania.