Vliv brandu zaměstnavatele na loajalitu zaměstnanců

Kunová, Sabína

Vliv brandu zaměstnavatele na loajalitu zaměstnanců

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv brandu zaměstnavatele na loajalitu zaměstnanců

dc.contributor.advisor	Sasínková, Martina
dc.contributor.author	Kunová, Sabína
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:47Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:47Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57649
dc.description.abstract	Práca sa zaoberá problematikou vplyvu brandu zamestnávateľa na postoje zamestnancov, primárne v kontexte ich lojality a spokojnosti. Cieľom práce je analýza súčasného stavu vnímania brandu zamestnávateľa v kontexte lojality zamestnancov, ktorý vedie k identifikovaniu kľúčových prvkov, ktoré formujú obraz spoločnosti ako atraktívneho zamestnávateľa. Metódy, ktoré boli využité na spracovanie bakalárskej práce pozostávali z analýzy literárnych zdrojov, GAP analýzy a štatistických testov dotazníkového šetrenia, analýzy benchmarking a SWOT analýzy. Na základe využitých metód bolo vyhodnotené pozitívne vnímanie brandu zamestnávateľa a jeho vzťah s lojalitou zamestnancov. Analýza súčasného stavu viedla k identifikovaniu príležitostí na zlepšenie, na základe ktorých boli vytvorené návrhy, ktorých implementácia môže viesť k zlepšeniu vnímania brandu zamestnávateľa a podpory lojality zamestnancov.
dc.format	104 s. (123 539 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	brand zamestnávateľa	cs
dc.subject	hodnotová ponuka zamestnávateľa	cs
dc.subject	personálny marketing	cs
dc.subject	lojalita zamestnancov	cs
dc.subject	spokojnosť zamestnancov	cs
dc.subject	employer brand	en
dc.subject	employer value proposition	en
dc.subject	personnel marketing	en
dc.subject	employee loyalty	en
dc.subject	employee satisfaction	en
dc.title	Vliv brandu zaměstnavatele na loajalitu zaměstnanců
dc.title.alternative	The Impact of Employer Brand on Employee Loyalty
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Klapalová, Alena
dc.date.accepted	2025-06-10
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the issue of the impact of employer brand on employee attitudes, primarily in the context of employee loyalty and satisfaction. The aim of the thesis is to analyse the current state of perception of the employer's brand in the context of employee loyalty, which leads to the identification of key elements that shape the image of the company as an attractive employer. The methods that were used for the elaboration of the bachelor thesis consisted of the analysis of literature sources, GAP analysis and statistical tests of questionnaire survey, benchmarking analysis and SWOT analysis. Based on the methods used, the positive perception of employer brand and its dependence with employee loyalty was evaluated. The analysis of the current situation led to the identification of opportunities for improvement, on the basis of which suggestions were made, the implementation of which can lead to an improvement in the perception of the employer brand and the promotion of employee loyalty.
dc.description.department	Ústav podnikové ekonomiky
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management podniku	cs
dc.thesis.degree-discipline	Business Economics and Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	70003
dc.date.submitted	2025-05-20