Vliv brandu zaměstnavatele na loajalitu zaměstnanců

Abstract

Práca sa zaoberá problematikou vplyvu brandu zamestnávateľa na postoje zamestnancov, primárne v kontexte ich lojality a spokojnosti. Cieľom práce je analýza súčasného stavu vnímania brandu zamestnávateľa v kontexte lojality zamestnancov, ktorý vedie k identifikovaniu kľúčových prvkov, ktoré formujú obraz spoločnosti ako atraktívneho zamestnávateľa. Metódy, ktoré boli využité na spracovanie bakalárskej práce pozostávali z analýzy literárnych zdrojov, GAP analýzy a štatistických testov dotazníkového šetrenia, analýzy benchmarking a SWOT analýzy. Na základe využitých metód bolo vyhodnotené pozitívne vnímanie brandu zamestnávateľa a jeho vzťah s lojalitou zamestnancov. Analýza súčasného stavu viedla k identifikovaniu príležitostí na zlepšenie, na základe ktorých boli vytvorené návrhy, ktorých implementácia môže viesť k zlepšeniu vnímania brandu zamestnávateľa a podpory lojality zamestnancov.