Vstup nové značky na trh

Plánková, Ingrid

Vstup nové značky na trh

DSpace Repository

Language: English čeština

Vstup nové značky na trh

dc.contributor.advisor	Dolínková, Olga
dc.contributor.author	Plánková, Ingrid
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:32Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:32Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53099
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá vstupem nové značky na trh, kterou v tomto případě představuje konkrétní květinářství. Práce se skládá ze tří hlavních částí. První část je zaměřena na teorii, vymezení marketingových pojmů a vybrání marketingových výzkumů, které budou použity a v druhé části uvedeny do praxe. Třetí část se zabývá konkrétními nápady a doporučeními, které vzešly z marketingových výzkumů. Tyto nápady mají pomoct při získávání dalších zákazníků a také pro podpoření těch stávajících formou věrnostních programů. Cílem této práce bylo formou marketingových výzkumů zjistit, jak se podařilo nové značce uchytit se na stávajícím trhu i přes původní vyšší ceny, oproti konkurenčním značkám.
dc.format	86 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	trh	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	zákazníci	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	focus group	cs
dc.subject	individuální hloubkový rozhovor	cs
dc.subject	věrnostní programy	cs
dc.subject	květinářství Pěkný kvítko	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	market	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	customers	en
dc.subject	purchasing behavior	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	focus group	en
dc.subject	individual in-depth interview	en
dc.subject	loyalty programs	en
dc.subject	flower shop Pěkný kvítko	en
dc.title	Vstup nové značky na trh
dc.title.alternative	Entry of the New Brand on the Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Štrauss, Dušan
dc.date.accepted	2023-05-25
dc.description.abstract-translated	This thesis is about entry of a new brand into the market, which is represented by a specific flower shop. This thesis consists of three parts. The first part is focused on theory, definition of marketing terms and selection of marketing researches, that will be used in practice in the second part. The third part of this thesis is about specific ideas and recommendations, that arose from marketing researches. This ideas are made for help in case of getting new customers, and also for supporting current customers, by using loyalty programs. The aim of this thesis was to find out by uses marketing researches, how the new brand managed to gain a foothold in the existing market, even though that prices were higher than in competing brands.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65851
dc.date.submitted	2023-04-14