Komunikační strategie veřejných galerií výtvarného umění v České republice

Michalíková, Šárka

Komunikační strategie veřejných galerií výtvarného umění v České republice

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie veřejných galerií výtvarného umění v České republice

dc.contributor.advisor	Jakubíček, Vít
dc.contributor.author	Michalíková, Šárka
dc.date.accessioned	2022-07-15T09:22:59Z
dc.date.available	2022-07-15T09:22:59Z
dc.date.issued	2021-12-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/50474
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá komunikačními strategiemi veřejných galerií výtvarného umění v České republice. Teoretická část práce se věnuje vymezení pojmů galerie a muzeum umění, typologii galerií, jejich financování a poslání. Nastiňuje roli arts managementu a arts marketingu a kriticky se zabývá marketingovým přístupem veřejných galerií s ohledem na jejich zaměření a poslání. Praktická část práce věnuje pozornost Krajské galerii výtvarného umění ve Zlíně, která pociťuje potřebu tvorby komunikační strategie a vizuální identity. Na základě analýzy galerie a rešerše v obdobných institucích pak hledá vhodný model k její implementaci. Prostřednictvím případových studií a polostrukturovaných rozhovorů zkoumá přístupy a zkušenosti zástupců vybraných příspěvkových muzeí umění a galerií zřizovaných krajem, které jsou svým charakterem analogické zlínské galerii. Výsledkem práce je soubor doporučení pro potřeby instituce, vycházející z předchozí analýzy a zjištěných poznatků.
dc.format	125
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	arts management	cs
dc.subject	arts marketing	cs
dc.subject	krajská galerie	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	vizuální identita	cs
dc.subject	Krajská galerie výtvarného umění ve Zlíně	cs
dc.subject	KGVUZ	cs
dc.subject	arts management	en
dc.subject	arts marketing	en
dc.subject	regional galleries	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	visual identity	en
dc.subject	KGVUZ. Regional Gallery of Fine Arts in Zlín	en
dc.title	Komunikační strategie veřejných galerií výtvarného umění v České republice
dc.title.alternative	Communication Strategies of Public Art Galleries in the Czech Republic
dc.type	diplomová práce	cs
dc.date.accepted	2022-06-09
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with communication strategies of public art galleries in the Czech Republic. The focus of the theoretical part is on the definition of the terms gallery and art museum, typology of galleries, their financing and mission. It outlines the role of arts management and arts marketing and critically deals with the marketing approach of public galleries with respect to their focus and mission. The practical part of the work pays attention to the Regional Gallery of Fine Arts in Zlín, which feels the need to create a communication strategy and visual identity. It looks for a suitable model for its implementation based on the analysis of the gallery and research in similar institutions. Through case studies and semi-structured interviews, it examines the approaches and experiences of representatives of selected art museums and galleries, which are analogous to the Regional Gallery of Fine Arts in Zlín. The result of the work is a set of recommendations for the needs of the institution, based on previous analysis and findings.
dc.description.department	Arts Management
dc.thesis.degree-discipline	Arts Management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Arts Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	MgA.
dc.thesis.degree-program	Arts Management	cs
dc.thesis.degree-program	Arts Management	en
dc.identifier.stag	59879
dc.date.submitted	2022-05-20