Influencer marketing a jeho využití ve společnosti Nakladatelství Svojtka & Co

Knížáková, Kateřina

Influencer marketing a jeho využití ve společnosti Nakladatelství Svojtka & Co

DSpace Repository

Language: English čeština

Influencer marketing a jeho využití ve společnosti Nakladatelství Svojtka & Co

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Knížáková, Kateřina
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:12Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:12Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49416
dc.description.abstract	Ve své bakalářské práci jsem se zaměřila na aktuální téma marketingové komunikace, spolupráce značky s influencerem v prostoru Instagramu. Práce měla za cíl zjistit, zda využití tohoto nástroje marketingové komunikace je v dané společnosti nastaveno, tak aby efektivní a plnilo cíle stanovené společností. Odpověď na hlavní výzkumnou otázku byla získána pomocí analýzy nestrukturovaných rozhovorů se zástupci značky a konkrétního influencera. Výzkum byl doplněn dotazníkovým šetřením u cílového publika. Jednalo se o společnost, která s influencery pracuje samostatně. Ukázalo se, že se společnost soustředí zejména na primární cíl, a to zvýšení prodeje.
dc.format	62s (86461 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	word-of-mouth	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	nová mé-dia	cs
dc.subject	In-stagram	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	rozhovor	cs
dc.subject	Influencer marketing	en
dc.subject	word-of-mouth	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	new media	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.subject	interview	en
dc.title	Influencer marketing a jeho využití ve společnosti Nakladatelství Svojtka & Co
dc.title.alternative	Influencer Marketing Application by Svojtka & Co. Publication
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rygl, Tomáš
dc.date.accepted	2020-09-01
dc.description.abstract-translated	In my bachelor's thesis I focused on the current topic of marketing communication, cooperation between the brand and influencer in the Instagram space. The aim of the work was to find out whether the use of this marketing communication tool is set up correctly in the given company and is effective. The answer to the main research question was obtained by analyzing unstructured qualitative interviews with representatives of the brand and a speci-fic influencer, in combination with a quantitative questionnaire survey of the target audi-ence. It was a company that works independently with influencers.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56723
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2020-08-10