| dc.contributor.advisor |
Bačuvčík, Radim
|
|
| dc.contributor.author |
Andělová, Kristýna
|
|
| dc.date.accessioned |
2021-07-26T10:58:04Z |
|
| dc.date.available |
2021-07-26T10:58:04Z |
|
| dc.date.issued |
2020-01-31 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/49255
|
|
| dc.description.abstract |
Diplomová práce se zaměřuje na sociální marketingové kampaně proti nadměrné konzumaci alkoholu. Teoretická část má za cíl popsat teoretická východiska sociálního marketingu, sociální reklamy a také definovat reklamní apely, které pomáhají zvýšit působení daného sdělení. V praktické části jsou analyzovány vybrané kampaně zaměřené na sledovanou problematiku. Dále praktická část představuje čtenáři výsledky kvalitativního výzkumu, který byl proveden pomocí individuálních rozhovorů a focus group. Tento výzkum se týkal problematiky alkoholu a působení kampaní na respondenty. Na základě výsledků jsou poté navržena doporučení na vylepšení komunikace, která si klade za cíl snížit konzumaci alkoholu. |
|
| dc.format |
93 s. (180 306). Přílohy 11 s. |
|
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
sociální marketing
|
cs |
| dc.subject |
sociální reklama
|
cs |
| dc.subject |
reklamní apely
|
cs |
| dc.subject |
sociální marketingové kampaně
|
cs |
| dc.subject |
alkohol
|
cs |
| dc.subject |
marketingový výzkum
|
cs |
| dc.subject |
social marketing
|
en |
| dc.subject |
social advertising
|
en |
| dc.subject |
advertising appeals
|
en |
| dc.subject |
social marketing campaigns
|
en |
| dc.subject |
alcohol
|
en |
| dc.subject |
marketing research
|
en |
| dc.title |
Sociální marketingové kampaně proti nadměrnému pití alkoholu |
|
| dc.title.alternative |
Social Marketing Campaigns Against Alcohol Abuse |
|
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Šikl-Burešová, Eva |
|
| dc.date.accepted |
2020-09-02 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The diploma thesis focuses on social marketing campaigns against excessive alcohol consumption. The theoretical part aims to describe the theoretical basis of social marketing, social advertising and also to define advertising appeals that help increase the impact of the given message. In the practical part are analyzed selected campaigns focused on the issue. Furthermore, the practical part presents to reader the results of qualitative research, which was carried out through individual interviews and focus group. This research covered the issue of alcohol and the impact of campaigns on respondents. Based on the results, recommendations are then proposed to improve communication, which aims to reduce alcohol consumption. |
|
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
56469
|
|
| utb.result.grade |
B |
|
| dc.date.submitted |
2020-08-10 |
|
