Marketingová komunikace značky Malai

Sotáková, Veronika

Marketingová komunikace značky Malai

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace značky Malai

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Sotáková, Veronika
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:04Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:04Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49241
dc.description.abstract	Táto diplomová práca sa zaoberá marketingovou komunikáciou značky Malai za účelom získania spätnej väzby jej B2B zákazníkov, ktorá poslúži k návrhu zlepšenia nedostatkov v komunikácii značky. Teoretická časť práce vysvetľuje pojmy branding, marketingovú komunikáciu s jej nástrojmi a popisuje tvorbu vzniku marketingovej kampane. Praktická časť práce pozostáva z troch častí. V prvej je predstavená skúmaná spoločnosť a jej komunikačné nástroje, doplnené sekundárnou analýzou dát a obsahovou analýzou. Druhá časť pozostáva z interpretácie individuálnych rozhovorov kvalitatívneho výskumu. Túto časť práce uzatvára predstavenie zistených dát z kvantitatívneho dotazníkového šetrenia. Posledná časť práce bude pojednávať o projekte zostavenia komunikačnej kampane značky Malai, ktorá bude podložená z východísk a záverov praktickej časti práce.
dc.format	106 s.
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Malai	cs
dc.subject	biomateriál	cs
dc.subject	udržateľnosť	cs
dc.subject	marketingová komunikácia	cs
dc.subject	komunikačná kampaň	cs
dc.subject	B2B trh	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	Malai	en
dc.subject	biomaterials	en
dc.subject	sustainability	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	communication campaign	en
dc.subject	B2B market	en
dc.subject	brand	en
dc.title	Marketingová komunikace značky Malai
dc.title.alternative	Marketing Communications of Malai Brand
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted	2020-09-02
dc.description.abstract-translated	The master's thesis deals with the marketing communications of the Malai brand in order to obtain its B2B customers' feedback, which will play a role in creating the plan of improvements which can be implemented in the brand's communication. The theoretical part of the thesis explains terms branding, marketing communications with its tools and describes the process of creating a marketing campaign. The practical part begins with an introduction of the researched company and its means of communication, supported by the analysis of secondary data collected from those tools. The primary research consists of an interpretation of the findings collected from individual interviews with the regular brand's customers and data collected from the satisfaction questionnaire. The last part of the thesis introduces the project of creating a communication campaign for the Malai brand, which is based on the findings and summaries from the practical part of the thesis.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56432
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2020-08-10