Budování značky společnosti na B2B trhu

Krejsová, Pavla

Budování značky společnosti na B2B trhu

DSpace Repository

Language: English čeština

Budování značky společnosti na B2B trhu

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Krejsová, Pavla
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:03Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:03Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49228
dc.description.abstract	Diplomová práce se věnuje oblasti marketingu na B2B trhu vybrané společnosti. První část práce zkoumá teoretická východiska daného tématu a blíže popisuje pojmy, jakými jsou: značka, budování značky, marketing B2B trhu a metodika práce. Praktická část obsahuje představení vybrané společnosti působící na B2B trhu a výzkum, který byl k tomuto tématu uskutečněn. Zároveň jsou zodpovězeny výzkumné otázky. Ve třetí, projektové části, je vytvořen návrh pro budoucí činnost společnosti v oblasti budování své značky, který čerpá z teoretických východisek a výsledků výzkumu z praktické části diplomové práce.
dc.format	74 s. (124 307 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	řízení značky	cs
dc.subject	B2B marketing	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	brand management	en
dc.subject	B2B marketing	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.title	Budování značky společnosti na B2B trhu
dc.title.alternative	Brandbuilding on B2B Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šviráková, Eva
dc.date.accepted	2020-09-02
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis is devoted to marketing on B2B market of selected company. The first part of the thesis examines the theoretical starting question and describes in more detail terms such as: brand, brand building, B2B marketing market and methodology of work. The practical part contains a presentation of a selected company operating on the B2B market and research that was carried out on this topic. Research questions can be answered. In the third, project part, it is designed for the future activity of the company in the field of building own brand, which draws on theoretical facts and research results from the practical part of the thesis.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56414
utb.result.grade	E
dc.date.submitted	2020-08-10