Návrh komunikačního mixu v oblasti obnovitelných zdrojů

Kleinert, Michael

Návrh komunikačního mixu v oblasti obnovitelných zdrojů

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh komunikačního mixu v oblasti obnovitelných zdrojů

dc.contributor.advisor	Weberová, Dagmar
dc.contributor.author	Kleinert, Michael
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:53Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:53Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47154
dc.description.abstract	Cílem diplomové práce je zlepšit komunikační mix obnovitelných zdrojů v Hnutí DUHA. Diplomová práce se skládá ze tří částí, v teoretické části jsou vysvětleny pojmy sociální marketing, jeho historie a současnost. Dále je teoretická část věnována definicím komunikačního mixu a jeho jednotlivým složkám. Navazuje na ni část týkající historie, vývoje a současného stavu neziskového sektoru, závěrem teoretické části je vysvětlen stav energetiky v ČR a rozvoj obnovitelných zdrojů energií. V praktické části jsou prezentovány a interpretovány výsledky dotazníkového šetření mezi podporovateli Hnutí DUHA. Jeho součástí je také analýza výzkumů veřejného mínění v oblasti obnovitelných zdrojů energií a také analýza komunikačního mixu obnovitelných zdrojů v kampani Hnutí DUHA. V projektové části je zpracován návrh na modifikaci zmíněného komunikačního mixu. Jsou v ní uplatněny zjištění z dotazníkového šetření a analýzy sekundárních dat.
dc.format	120
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	nezisková organizace	cs
dc.subject	obnovitelné zdroje energie	cs
dc.subject	kampaň	cs
dc.subject	Hnutí DUHA	cs
dc.subject	: social marketing	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	nonprofit organisation	en
dc.subject	renewable energy	en
dc.subject	campaign	en
dc.subject	Hnutí DUHA	en
dc.title	Návrh komunikačního mixu v oblasti obnovitelných zdrojů
dc.title.alternative	Design of the Communication Mix in the Field of Renewable Resources
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Štarchoň, Peter
dc.date.accepted	2021-05-26
dc.description.abstract-translated	The aim of the diploma thesis is to improve the communication mix of renewable resources campaign in the Hnutí DUHA. The diploma thesis consists of three parts, the theoretical part explains the concepts of social marketing, its history and present. Furthermore, the theoretical part is devoted to the definitions of the communication mix and its individual components. It is followed by a section on the history, development and current state of the non-profit sector, the conclusion of the theoretical part explains the state of energy in the Czech Republic and the development of renewable energy sources. The practical part presents and interprets the results of a questionnaire survey among supporters of the Hnutí DUHA. It includes an analysis of public opinion polls in the field of renewable energy sources and also an analysis of the communication mix of renewable sources in the Hnutí DUHA campaign. In the project part, a proposal for the modification of the mentioned communication mix is elaborated. The findings from the questionnaire survey and the analysis of secondary data are applied in it.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59377
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2021-04-16