Návrh komunikačního mixu v oblasti obnovitelných zdrojů

Abstract

Cílem diplomové práce je zlepšit komunikační mix obnovitelných zdrojů v Hnutí DUHA. Diplomová práce se skládá ze tří částí, v teoretické části jsou vysvětleny pojmy sociální marketing, jeho historie a současnost. Dále je teoretická část věnována definicím komunikačního mixu a jeho jednotlivým složkám. Navazuje na ni část týkající historie, vývoje a současného stavu neziskového sektoru, závěrem teoretické části je vysvětlen stav energetiky v ČR a rozvoj obnovitelných zdrojů energií. V praktické části jsou prezentovány a interpretovány výsledky dotazníkového šetření mezi podporovateli Hnutí DUHA. Jeho součástí je také analýza výzkumů veřejného mínění v oblasti obnovitelných zdrojů energií a také analýza komunikačního mixu obnovitelných zdrojů v kampani Hnutí DUHA. V projektové části je zpracován návrh na modifikaci zmíněného komunikačního mixu. Jsou v ní uplatněny zjištění z dotazníkového šetření a analýzy sekundárních dat.