Efektivní televizní reklama na trhu telefonních operátorů

Horovičová, Ester

Efektivní televizní reklama na trhu telefonních operátorů

DSpace Repository

Language: English čeština

Efektivní televizní reklama na trhu telefonních operátorů

dc.contributor.advisor	Horňák, Pavel
dc.contributor.author	Horovičová, Ester
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:53Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:53Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47151
dc.description.abstract	Tato diplomová práce pojednává o efektivnosti televizní reklamy telefonního operátora Vodafone na území České republiky. Práce je zaměřena na rozhodnutí společnosti změnit reklamní koncept a následné zhodnocení efektivity této změny. Práce se též zabývá nástroji a postupy pro měření efektivnosti reklamních kampaní. Teoretická část proniká do oblastí reklamy, televizní reklamy a dotkne se i pojmů z oblasti procesu tvorby a vzniku efektivní televizní reklamy až po samotnou realizaci. Praktická část je rozdělena na dotazníkové šetření a strukturovaný rozhovor. Je zde popsaná současná situace na trhu telekomunikačních operátorů v České republice a jsou vymezeny stěžejní výzkumné otázky, které jsou následně zhodnoceny. Projektová část plynule vychází z analyzovaných dat a poskytuje praktická doporučení, která pomohou společnosti Vodafone naplánovat nejvhodnější reklamní strategii.
dc.format	114
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Reklama	cs
dc.subject	televizní reklama	cs
dc.subject	Vodafone	cs
dc.subject	produkce	cs
dc.subject	telefonní operátor	cs
dc.subject	reklamní agentura	cs
dc.subject	efektivita reklamy	cs
dc.subject	Advertising	en
dc.subject	TV commercial	en
dc.subject	Vodafone	en
dc.subject	TV production	en
dc.subject	Advertising agency	en
dc.subject	Effective TV commercial	en
dc.subject	Telecommunications company	en
dc.title	Efektivní televizní reklama na trhu telefonních operátorů
dc.title.alternative	Effective television advertising in the market of telephone operators
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2021-05-26
dc.description.abstract-translated	This dissertation is concerned with the effectiveness of Vodafone Czech republic television advertising. The thesis focuses on the company's decision to change the advertisement concept, followed by evaluation of the effectiveness of the change. The thesis also discusses tools and protocols of TV campaign effectiveness evaluations. The theoretical part elaborates on types of advertising, TV advertising, and touches on the area of creative processes, effective TV ad planning and realisation. The practical part consists of a survey and a structured interview. It describes the current situation on the Czech telecommunication market, and formulates and evaluates key research questions in the field. The project part builds on the analysed data and offers practical recommendations regarding creation of effective television advertisement in the field of telecommunications.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59373
utb.result.grade	D
dc.date.submitted	2021-04-16