Značka ETA a její vnímání u cílové skupiny 18-25 let

DSpace Repository

Language: English čeština 

Značka ETA a její vnímání u cílové skupiny 18-25 let

Show simple item record

dc.contributor.advisor Dolínková, Olga
dc.contributor.author Chodilíková, Monika
dc.date.accessioned 2021-07-26T07:17:51Z
dc.date.available 2021-07-26T07:17:51Z
dc.date.issued 2021-01-29
dc.identifier Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10563/47100
dc.description.abstract Cílem diplomové práce je zjistit, jak cílová skupina lidí ve věku 18-25 let vnímá značku ETA. Diplomová práce je rozdělena do teoretické, praktické a projektové části. Předmětem teoretické části je vymezení pojmů jako je značka a její význam, image a identita značky, hodnota značky, její budování a marketingový výzkum. Praktická část práce je věnována charakteristice značky ETA, analýze její současné marketingové komunikace a charakteristice zvolené cílové skupiny. Její součástí je také výzkum v podobě dotazníkového šetření, které zkoumá vnímání značky ETA cílovou skupinou lidí ve věku 18-25 let. Na základě analýzy současné marketingové komunikace značky, realizovaného dotazníkového šetření a chování cílové skupiny jsou v projektové části práce navrženy aktivity směřující k budování pozitivního vnímání značky ETA zvolenou cílovou skupinou.
dc.format 110 s. (154 957 znaků).
dc.language.iso cs
dc.publisher Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights Bez omezení
dc.subject Značka cs
dc.subject ETA cs
dc.subject image značky cs
dc.subject marketingová komunikace cs
dc.subject marketingový výzkum cs
dc.subject řízení značky cs
dc.subject Brand en
dc.subject ETA en
dc.subject brand image en
dc.subject marketing communication en
dc.subject marketing research en
dc.subject brand management en
dc.title Značka ETA a její vnímání u cílové skupiny 18-25 let
dc.title.alternative Perception of ETA Brand by the Target Group Aged 18-25
dc.type diplomová práce cs
dc.contributor.referee Šviráková, Eva
dc.date.accepted 2021-05-26
dc.description.abstract-translated The aim of the diploma thesis is to identify the perception of ETA brand among the target group aged 18-25. The thesis is divided into theoretical, practical and project part. The theoretical part aims to define concepts such as brand and its importance, brand image and identity, brand value, brand building and marketing research. The practical part introduces the brand ETA, describes its current marketing communication and chosen target group. Furthermore, this part also includes questionnaire that examines the perception of ETA brand among the target group aged 18-25. Based on the analysis of current marketing communication, conducted questionnaire and analysis of behaviour of the target group, the project part suggests activities aiming to build a positive perception of ETA brand by the selected target group.
dc.description.department Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline Marketingové komunikace cs
dc.thesis.degree-discipline Marketing Communications en
dc.thesis.degree-grantor Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací cs
dc.thesis.degree-grantor Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications en
dc.thesis.degree-name Mgr.
dc.thesis.degree-program Mediální a komunikační studia cs
dc.thesis.degree-program Media and Communication Studies en
dc.identifier.stag 59310
utb.result.grade A
dc.date.submitted 2021-04-16


Files in this item

Files Size Format View Description
chodilíková_2021_dp.pdf 4.883Mb PDF View/Open None
chodilíková_2021_op.doc 155.5Kb Unknown View/Open None
chodilíková_2021_vp.doc 152.5Kb Unknown View/Open None

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account