| dc.contributor.advisor |
Harantová, Lenka
|
|
| dc.contributor.author |
Kraflová Kučerová, Tereza
|
|
| dc.date.accessioned |
2019-07-04T09:11:38Z |
|
| dc.date.available |
2019-07-04T09:11:38Z |
|
| dc.date.issued |
2019-01-31 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/45718
|
|
| dc.description.abstract |
Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací firmy Plojhar s.r.o., která se věnuje maloobchodnímu prodeji papírenského sortimentu v kamenné prodejně v Českých Budějovicích. V teoretické části práce jsou definovány základní pojmy, které souvisejí s marketingovou komunikaci a s navazujícím marketingovým výzkumem. Praktická část se věnuje sekundárnímu šetření z interních dat firmy a primárnímu výzkumu formou dotazníkového šetření, mystery shoppingu a polostrukturovaných rozhovorů. Z poznatků získaných v praktické části vychází část projektová, která si klade za cíl návrh marketingové komunikace pro firmu. Projekt je podroben časové, rizikové a nákladové analýze. |
|
| dc.format |
101 |
|
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
marketingová komunikace
|
cs |
| dc.subject |
mystery shopping
|
cs |
| dc.subject |
dotazníkové šetření
|
cs |
| dc.subject |
polostrukturované rozhovory
|
cs |
| dc.subject |
marketing communications
|
en |
| dc.subject |
mystery shopping
|
en |
| dc.subject |
survey
|
en |
| dc.subject |
semi-structured interviews
|
en |
| dc.title |
Marketingová komunikace papírnictví Plojhar s.r.o. |
|
| dc.title.alternative |
Marketing Communication of Stationery Plojhar s.r.o. |
|
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Šikl-Burešová, Eva |
|
| dc.date.accepted |
2019-05-24 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The diploma thesis deals with marketing communication of the company Plojhar s.r.o., which is retail seller of paper assortment in shop in České Budějovice. The theoretical part of the thesis defines the basic terms related to marketing communication and the subsequent marketing research. The practical part deals with the secondary survey of internal company data and primary research in the form of questionnaire survey, mystery shopping and semi-structured interviews. The knowledge gained in the practical part is used in the project part, which aims to design marketing communication. The marketing communication project is subject of time, risk and cost analysis. |
|
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
53477
|
|
| utb.result.grade |
A |
|
| dc.date.submitted |
2019-04-12 |
|
