Komunikační strategie třetího turnusu LDT Sigma Lutín

Bittenglová, Alena

Komunikační strategie třetího turnusu LDT Sigma Lutín

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie třetího turnusu LDT Sigma Lutín

dc.contributor.advisor	Jurášková, Olga
dc.contributor.author	Bittenglová, Alena
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:35Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:35Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45646
dc.description.abstract	Diplomová práce se věnuje komunikační strategii třetího turnusu letního dětského tábora Sigma Lutín. Práce je rozdělena do tří hlavních oddílů. Teoretická část popisuje vztah mezi marketingem a komunikací, objasňuje marketingovou komunikaci, systém komunikační strategie a vymezuje výzkum v marketingové praxi. Kapitolu uzavírá metodologický přehled, ve kterém jsou identifikovány výzkumné cíle a otázky. Na základě analýzy 4P, SWOT analýzy, PESTLE analýzy, Porterovy pětifaktorové analýzy a osobních rozhovorů se zaměstnanci je sestavený profil třetího turnusu a definovaný současný stav jeho komunikačních aktivit. Součástí praktické části je i marketingový výzkum, který byl proveden formou dotazníkového šetření. V projektové části je navržena nová komunikační strategie, která respektuje výsledky analýz a výzkumu. Diplomová práce je zakončena zhodnocením rizik plynoucích z implementace nové strategie do praxe.
dc.format	118 s. (206 477 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Komunikace	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	letní dětský tábor	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	volný čas	cs
dc.subject	zotavovací akce	cs
dc.subject	Communication	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	summer camp	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	leisure time	en
dc.subject	recovery event	en
dc.title	Komunikační strategie třetího turnusu LDT Sigma Lutín
dc.title.alternative	Communication Strategy of Third Session LDT Sigma Lutín
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2019-05-20
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with a communication strategy of third session camp Sigma Lutín. This paper is divided into three main units. Theoretical part describes a relationship between marketing and communication, clears marketing communication and marketing strategy system up, and defines research study in marketing practice. This chapter is closed with methodological overview in order to identify major aim of a research and research questions. It sets a profile of third session camp and its current communication activities on the basis of 4P analysis, SWOT analysis, PESTLE analysis, Porter's five forces and interviews with employees. Analytical part includes marketing research, which was realized in ques-tionnaire survey form. The project part consists of new marketing strategy emerged from analysis and research conclusions. The diploma thesis is concluded by chapter with poten-tial risks which can be caused by implementation of strategy into practice and their evaluation.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53369
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2019-04-15