Vnímání role celebrit v mediálních kampaních

Košelková, Zuzana

Vnímání role celebrit v mediálních kampaních

DSpace Repository

Language: English čeština

Vnímání role celebrit v mediálních kampaních

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Košelková, Zuzana
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:31Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:31Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45540
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá tématem vnímání role celebrit v mediálních kampaních dvěma věkově rozdílnými generacemi. Cílem práce je tedy zjistit, zda jsou slavné osobnosti účinkující v mediálních kampaních vnímány starší a mladší generací rozlišně, či mají na daný jev obě generace podobné názory. Teoretická část práce se věnuje pojmům z oblasti marketingové komunikace, jako je reklama, média, či psychologie spotřebitele. Definuje také pojem celebrita a blíže specifikuje metodiku výzkumného šetření. Praktická část se věnuje samotnému výzkumnému šetření, které je realizováno prostřednictvím osobních polostrukturovaných rozhovorů. Na konci práce je tedy provedeno vyhodnocení výzkumu, podle jehož výsledků jsou zodpovězeny výzkumné otázky a následně navrhnuta stručná doporučení pro kampaně využívající celebrity.
dc.format	78 s. (123 436 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	média	cs
dc.subject	mediální kampaň	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	celebrita	cs
dc.subject	slavná osobnost	cs
dc.subject	marketingové komunikace	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	generace X	cs
dc.subject	osobní rozhovory	cs
dc.subject	Media	en
dc.subject	Media Campaign	en
dc.subject	Advertising	en
dc.subject	Celebrity	en
dc.subject	Famous Person	en
dc.subject	Marketing Communications	en
dc.subject	Generation Z	en
dc.subject	Generation X	en
dc.subject	Personal Interviews	en
dc.title	Vnímání role celebrit v mediálních kampaních
dc.title.alternative	Perception of Celebrities in Media Campaigns
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rygl, Tomáš
dc.date.accepted	2019-05-21
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis is dealing with the perception of the role of celebrities in media campaigns by two different generations. The aim of the thesis is to find out whether the famous personalities in media campaigns are perceived differently by older and younger generations, or whether they have a similar opinion on this phenomenon. The theorethical part of the thesis deals with the concept of marketing communication, such as advertising, media or consumer psychology. It also defines the concept of celebrity and specifies the methodology of the research. The practical part is devoted to the research itself, which is realized through personal semi-structured interviews. In the end of the thesis, the research evaluation is conducted, the research questions are answered, followed by a concise recommendation for celebrity campaigns.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53244
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2019-04-26