Vnímání role celebrit v mediálních kampaních

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá tématem vnímání role celebrit v mediálních kampaních dvěma věkově rozdílnými generacemi. Cílem práce je tedy zjistit, zda jsou slavné osobnosti účinkující v mediálních kampaních vnímány starší a mladší generací rozlišně, či mají na daný jev obě generace podobné názory. Teoretická část práce se věnuje pojmům z oblasti marketingové komunikace, jako je reklama, média, či psychologie spotřebitele. Definuje také pojem celebrita a blíže specifikuje metodiku výzkumného šetření. Praktická část se věnuje samotnému výzkumnému šetření, které je realizováno prostřednictvím osobních polostrukturovaných rozhovorů. Na konci práce je tedy provedeno vyhodnocení výzkumu, podle jehož výsledků jsou zodpovězeny výzkumné otázky a následně navrhnuta stručná doporučení pro kampaně využívající celebrity.