A Discourse Analysis of Memes in Advertising

Adámek, David

A Discourse Analysis of Memes in Advertising

DSpace Repository

Language: English čeština

A Discourse Analysis of Memes in Advertising

dc.contributor.advisor	Chmelařová, Eva
dc.contributor.author	Adámek, David
dc.date.accessioned	2016-11-28T11:42:00Z
dc.date.available	2016-11-28T11:42:00Z
dc.date.issued	2015-11-13
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/37430
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá analýzou reklamního diskurzu videa, jehož autorem je společnost World Wildlife Fund. Cílem této analýzy je vyhledat a interpretovat memy, které se v dané reklamě vyskytují. Teoretická část definuje pojem Meme a popisuje jeho vlastnosti a využití. Dále tato část vymezuje pojem diskurz a jeho analýzu, na kterou navazuje kapitola věnovaná diskurzní analýze specializované pro výzkum komerčních sfér. Praktická část je aplikací teoretické části na zvolenou reklamní kampaň, kde jsou pomocí analýzy vyhledány a popsány Memetické jevy. Kapitola je ukončena závěrem, který provádí shrnutí o obsahu memů v jednotlivých podkapitolách analýzy.
dc.format	48s. (80334 znaků)
dc.language.iso	en
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Meme	cs
dc.subject	Memetika	cs
dc.subject	replikátor	cs
dc.subject	virus	cs
dc.subject	gen	cs
dc.subject	diskurz	cs
dc.subject	diskurzní analýza	cs
dc.subject	reklamní diskurz	cs
dc.subject	Meme	en
dc.subject	Memetics	en
dc.subject	replicator	en
dc.subject	virus	en
dc.subject	gene	en
dc.subject	discourse	en
dc.subject	discourse analysis	en
dc.subject	discourse of advertisement	en
dc.title	A Discourse Analysis of Memes in Advertising
dc.title.alternative	A Discourse Analysis of Memes in Advertising
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Atcheson, Hana
dc.date.accepted	2016-06-13
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis is dealing with the analysis of the advertisement discourse of a video made by a company World Wildlife Fund. The goal of the analysis is to search and interpret Memes, which are presented in the advertisement. The theoretical part defines term Meme and describes its traits and usage. Furthermore, this part specifies the term discourse and its analysis, to which one connects a chapter dedicated to the specialized analysis for a research of commercial fields. The practical part applies the theoretical one to a chosen advertisement campaign, where are searched and described the Memetic phenomena, thanks to the analysis. The chapter ends with a conclusion, which makes a summary about the content of Memes in particular subchapters of the analysis.
dc.description.department	Ústav moderních jazyků a literatur
dc.thesis.degree-discipline	Anglický jazyk pro manažerskou praxi	cs
dc.thesis.degree-discipline	English for Business Administration	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta humanitních studií	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Humanities	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Filologie	cs
dc.thesis.degree-program	Philology	en
dc.identifier.stag	41974
utb.result.grade	E
dc.date.submitted	2016-05-05
local.subject	reklama	cs
local.subject	advertising	en