Analýza využití marketingové komunikace v pivovaru Krakonoš, s.r.o.

Abstract

Tato bakalářská práce se skládá ze dvou částí. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy marketingová komunikace a komunikační mix. Praktická část se zabývá představením pivovaru Krakonoš, s. r. o., popisem a zhodnocením současné komunikační politiky této společnosti. Na tuto část navazují návrhy na zlepšení, které jsou podrobeny rizikové a nákladové analýze. Na základě těchto analýz jsou v závěru práce vybrány nejlepší návhry řešení.