Zohlednění nákupních postojů seniorů v náplni rozhlasového produktu

Adamová, Kateřina

Zohlednění nákupních postojů seniorů v náplni rozhlasového produktu

DSpace Repository

Language: English čeština

Zohlednění nákupních postojů seniorů v náplni rozhlasového produktu

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Adamová, Kateřina
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:51:07Z
dc.date.available	2015-07-24T12:51:07Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34646
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá spotřebitelským chováním seniorů. Práce je rozdělena do tří částí, teoretické, praktické a projektové. První část se zaměřuje na vymezení seniorů, jakožto cílové skupiny, a to z hlediska demografického, socio-ekonomického a biologického. Také je zkoumáno rozhlasové vysílání v České republice, protože výstupem diplomové práce je návrh rozhlasového pořadu zaměřeného na cílovou skupinu seniorů. Ve druhé části pracuji s celou řadou sekundárních dat, realizuji vlastní výzkum, a to jak kvantitativní tak kvalitativní. Poslední projektová část využívá všech zjištěných poznatků z předchozích částí k sestavení rozhlasového produktu včetně jeho komunikační strategie.
dc.format	123 s.
dc.format.extent	2449585
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Senior	cs
dc.subject	péče o seniory	cs
dc.subject	socio-ekonomický status	cs
dc.subject	nákupní rozhodování	cs
dc.subject	rozhlas	cs
dc.subject	rozhlasová reklama	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	Senior care	en
dc.subject	elderly care	en
dc.subject	socio - economic status	en
dc.subject	purchasing decisions	en
dc.subject	radio	en
dc.subject	radio adver-tising	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.title	Zohlednění nákupních postojů seniorů v náplni rozhlasového produktu
dc.title.alternative	The Consideration Shopping Attitudes of Seniors in a Filling the Radio Product
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2015-05-21
dc.description.abstract-translated	This thesis deals with consumer behavior of seniors. The work is divided into three parts: theoretical, practical and project. The first part focuses on the definition of seniors as a target group in terms of demographic, socio - economic and biological. Also examined is broadcasting in the Czech Republic, because the output of the thesis is to design a radio show focusing on the target group of seniors. In the second part I work with a wide range of secondary data, I also conduct my own survey, not only quantitative but also qualitative. The last part of the project uses all the fading from previous parts to buils up a radio product, including irs communications strategy.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40944
utb.result.grade	D
dc.date.submitted	2015-04-24