| dc.contributor.advisor |
Kocourek, Josef
|
|
| dc.contributor.author |
Zaoralová, Pavla
|
|
| dc.date.accessioned |
2013-10-11T00:04:30Z |
|
| dc.date.available |
2013-10-11T00:04:30Z |
|
| dc.date.issued |
2012-10-01 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/23930
|
|
| dc.description.abstract |
Tato bakalářská práce obecně charakterizuje značku jak z historického hlediska, tak i její hodnoty, proces vývoje, vizi a budování značky. Hlavní pozornost je věnována nástrojům marketingové komunikace, zejména sponzoringu. Dále pak jeho definici, typům, účinkům a aktuálním trendům ve sponzoringu, tedy i prognóze dalšího vývoje. Prakticky znázorňuje a aplikuje získané poznatky o značce a marketingové komunikaci u zvolené oděvní značky Meatfly. Provedené dotazníkové šetření se zabývá vhodností sponzoringu jako nástroje marketingové komunikace zvolené značky, jeho zaznamenáním respondenty cílové skupiny a schopností zvyšovat povědomí o značce. |
cs |
| dc.format |
61 s. (89827) |
cs |
| dc.format.extent |
1243971 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
značka
|
cs |
| dc.subject |
vývoj
|
cs |
| dc.subject |
vize
|
cs |
| dc.subject |
budování značky
|
cs |
| dc.subject |
povědomí o značce
|
cs |
| dc.subject |
marketing
|
cs |
| dc.subject |
marketingový výzkum
|
cs |
| dc.subject |
marketingová komunikace
|
cs |
| dc.subject |
sponzoring
|
cs |
| dc.subject |
podpora prodeje
|
cs |
| dc.subject |
morální odpovědnost
|
cs |
| dc.subject |
komunita
|
cs |
| dc.subject |
brand
|
en |
| dc.subject |
development
|
en |
| dc.subject |
vision
|
en |
| dc.subject |
brand building
|
en |
| dc.subject |
brand awareness
|
en |
| dc.subject |
marketing
|
en |
| dc.subject |
marketing research
|
en |
| dc.subject |
marketing communications
|
en |
| dc.subject |
sponsorship
|
en |
| dc.subject |
sales promotion
|
en |
| dc.subject |
moral responsibility
|
en |
| dc.subject |
community
|
en |
| dc.title |
Sponzoring oděvní značky Meatfly |
cs |
| dc.title.alternative |
Sponzoring of the Meatfly Clothing Brand |
en |
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Šikl-Burešová, Eva |
|
| dc.date.accepted |
2013-05-23 |
|
| dc.description.abstract-translated |
This bachelor thesis charakterizes a brand in general from a historical perspective as well as its values, process of its development, its vision and brand building. The main attention is paid to marketing communication tools, particularly sponsorship. Its definition, types, effects and current trends in sponsorship and also to prognosis of a future development. Furthermore practically demonstrates and applies this knowledge of the brand and marketing communications on selected clothing brand Meatfly. A questionnaire survey covers the suitability of sponsorship as a marketing communication tool used for chosen brand, its recording by target group of respondents and its ability to increase a brand awareness. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/126
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
32401
|
|
| utb.result.grade |
B |
|
| dc.date.submitted |
2013-04-26 |
|
