Specifika a účinnost vizuálních propagačních prostředků v místě prodeje

Machů, Miroslava

Specifika a účinnost vizuálních propagačních prostředků v místě prodeje

DSpace Repository

Language: English čeština

Specifika a účinnost vizuálních propagačních prostředků v místě prodeje

dc.contributor.advisor	Kotyzová, Pavla
dc.contributor.author	Machů, Miroslava
dc.date.accessioned	2013-10-04T01:10:55Z
dc.date.available	2013-10-04T01:10:55Z
dc.date.issued	2011-10-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/18890
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce je zaměřena na specifika a účinnost vizuálních propagačních pro-středků na prodejních místech. V rámci zpracování této bakalářské práce byly zmapovány aktuálně využívané vizuální propagační prostředky na vybrané prodejně a popsána jejich specifika. Cílem bakalářské práce pak bylo skrze osobní skryté pozorování ověřit vlastní účinnost POS materiálů ve smyslu dopadu na přímý prodej takto označených produktů. Teoretická část se věnuje problematice marketingového a komunikačního mixu s důrazem na prostředky podpory prodeje v retail segmentu. Je zde zmíněna také osobnost zákazníka a jeho uspokojování potřeb v rámci nakupovacího procesu. V praktické části bakalářská práce seznamuje s vybraným prodejním místem. Dále práce popisuje proces a výsledky pozorování nákupního chování vybraných zákazníků jako výsledku umístěných propagačních materiálů.	cs
dc.format	62 s. (81.309 znaků)	cs
dc.format.extent	1712866 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketingový mix	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	merchandisign	cs
dc.subject	POS materiály	cs
dc.subject	potřeby zákazníka	cs
dc.subject	Marketing mix	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	sales support	en
dc.subject	merchandising	en
dc.subject	POS materials	en
dc.subject	consumer?s needs	en
dc.title	Specifika a účinnost vizuálních propagačních prostředků v místě prodeje	cs
dc.title.alternative	Specifics and Effectiveness of Visual Point-of-Sale Promotional Materials	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Křížek, Zdeněk
dc.date.accepted	2012-05-23
dc.description.abstract-translated	This bachelor work is focused on specification and effectiveness of visuals promotional materials on sales points. The aim of this work is to analyze daily used visual promotional materials and describe it's specifics. The next step than, thanks to personal surveillance, test their own effectiveness in the direct impact on sales. The Theoretical part presents issues of marketing and communication mix with focus on sales support in retail segment ? especially FMCG products. It describes the most often used types of promotional mate-rials. The practical part introduces chosen sales point and results of public researches from sales support resort. The bachelor work also includes process and results of surveillance of consumer behavior in dependency of placed promotional materials.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/126	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	26068
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2012-04-27