Vnímání virálního marketingu odbornou marketingovou veřejností

Lišková, Michaela

Vnímání virálního marketingu odbornou marketingovou veřejností

DSpace Repository

Language: English čeština

Vnímání virálního marketingu odbornou marketingovou veřejností

dc.contributor.advisor	Šramová, Blandína
dc.contributor.author	Lišková, Michaela
dc.date.accessioned	2012-03-09T20:00:04Z
dc.date.available	2012-03-09T20:00:04Z
dc.date.issued	2011-04-22
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/16273
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá fenoménem a mechanismy virálního marketingu a zaměřuje se na vnímání této marketingové techniky odbornou marketingovou veřejností. Analytická část práce se věnuje výzkumu na toto téma. Popisuje průběh a data získána kvalitativní (focus group) a kvantitativní (dotazníkové šetření) metodou. Na základě dat získaných z výzkumu je stanoven návrh na tvorbu virální zprávy pro konkrétní firmu.	cs
dc.format	85 s. (137 013 znaku)	cs
dc.format.extent	2994931 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Klíčová slova: virální marketing	cs
dc.subject	virální kampaně	cs
dc.subject	word-of-mouth	cs
dc.subject	vnímání	cs
dc.subject	odborná mar-ketingová veřejnost	cs
dc.subject	Keywords: viral marketing	en
dc.subject	viral campaign	en
dc.subject	word-of-mouth	en
dc.subject	perception	en
dc.subject	marketing profes-sionals	en
dc.title	Vnímání virálního marketingu odbornou marketingovou veřejností	cs
dc.title.alternative	Perception of Viral Marketing by Marketing Professionals	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2011-05-26
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis is dealing with the phenomena of viral marketing and is focused on the perception of this marketing technique by marketing professionals. The analytical part includes the research on this topic that was executed by qualitative (focus group) and quan-titative (questionnaire) methods. Based on this data, the viral message was created for the purpose of viral campaign for the particular company.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communications Studies	en
dc.identifier.stag	18575
dc.date.assigned	2010-12-01
utb.result.grade	A