Vliv marketingových komunikací na získávání klientů v době globální konkurence hypermarketů  a obchodních řetězců

Tomšů, Marek

Vliv marketingových komunikací na získávání klientů v době globální konkurence hypermarketů a obchodních řetězců

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv marketingových komunikací na získávání klientů v době globální konkurence hypermarketů a obchodních řetězců

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Tomšů, Marek
dc.date.accessioned	2010-07-18T01:51:15Z
dc.date.available	2010-07-18T01:51:15Z
dc.date.issued	2009-04-27
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/10044
dc.description.abstract	Teoretická část práce pojednává o marketingových komunikacích a jejich aplikaci v sektoru maloobchodu. Definuje maloobchodní mix, specifika a marketingové nástroje maloobchodu využité k oslovení cílových zákazníků. Sleduje faktory ovlivňující kupní chování spotřebitele. Praktická část analyzuje komunikační strategii konkrétního subjektu - firmy Marek Tomšů, Pálinka.cz. Monitoruje využití nástrojů marketingových komunikací pro efektivní činnost firmy, jejíž produktová nabídka je určena specializovaným maloobchodům s vínem a alkoholickými nápoji. Sleduje, jak dalece tato činnost přispívá k získávání klientů a jak firma pečuje o stálé zákazníky v situaci vysoce konkurenčního prostředí trhu. Návrhová část vychází z výsledků analýzy a zpracovává efektivnější strategii firmy.	cs
dc.format	83 s., 9 s. obr. priloh	cs
dc.format.extent	4262481 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketing	cs
dc.subject	Komunikace	cs
dc.subject	Reklama	cs
dc.subject	Propagace	cs
dc.subject	Internet	cs
dc.subject	Přímý marketing	cs
dc.subject	Podpora prodeje	cs
dc.subject	Osobní prodej	cs
dc.subject	Maloobchod	cs
dc.subject	Vinotéka	cs
dc.subject	Víno	cs
dc.subject	Pálenka	cs
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	Communications	en
dc.subject	Advertising	en
dc.subject	Propagation	en
dc.subject	Internet	en
dc.subject	Direct marketing	en
dc.subject	Sales promotions	en
dc.subject	Personal selling	en
dc.subject	Warehouse retailing	en
dc.subject	Wine-shop	en
dc.subject	Wine	en
dc.subject	Brandy	en
dc.title	Vliv marketingových komunikací na získávání klientů v době globální konkurence hypermarketů a obchodních řetězců	cs
dc.title.alternative	Effects of marketing communications on acquiring clients in the time of global compatetittion of hypermarkets and shopping chains	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pavlů, Dušan
dc.date.accepted	2009-05-26
dc.description.abstract-translated	Theoretical part of the works deals with marketing communications and their application in a retail section. It defines a retail mix, its specifics, marketing tools in retail and their possible usage in addressing target customers. It monitors factors influencing purchase behavior of consumers. Practical part of the works analyses communication strategy of one particular com-pany - Marek Tomsu, Palinka.cz. It monitors its usage of tools of marketing communicati-ons for an effective working of the company whose main task is delivering wines and alco-holic drinks to special warehouse retailings. It also follows how much this activity contri-butes to acquiring customers and how the company takes care of regular clients in the time of highly competitive market. Project part of the works comes out from analyses data and elaborates more effecti-ve business strategies.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	10637
dc.date.assigned	2009-01-12
utb.result.grade	D