Projekt kampaně pro neziskovou organizaci v oblasti drogové problematiky

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na projekt Promile Info a jeho propagační strategii. Jde o mobilní službu, pomocí které je možné zjistit aktuální stav alkoholu v krvi, negativní účin-ky pití alkoholu na lidské tělo a také informaci, do jaké doby by mělo dojít k vystřízlivění. Službu v ČR provozuje občanské sdružení Sananim, které se nechalo inspirovat podobnou aktivitou v zahraničí. Projekt má svého generálního partnera, kterým je Plzeňský Prazdroj. Ten se také finančně podílí na propagaci služby. I přes snahy pracovníků Sananimu i part-nera není zatím služba široce využívána. Diplomová práce si klade za cíl navrhnout změny, které by přinesly větší zájem o předloženou službu. Součástí práce je teoretická základna, která tvoří východisko k praktické části. Součástí návrhu kampaně je marketingový a pro-pagační mix pro službu Promile Info, tak aby se zefektivnily vynaložené peníze i energie pracovníků Sananimu.